奥运会赞助商的行为_赞助奥运会的好处

1.办奥运会对我们究竟有什么好处？

2.奥林匹克运动会商业化利弊

3.为何日本坚持赔钱也要办这次的奥运会？

4.举办奥运会到底能给主办国带来多少利益?

5.奥运给老百姓带来哪些经济上的好处？

迄今为止，一提到“运动营销”(SportsMarketing)，企业营销人员的第一联想往往都与“赞助”(Sponsor)一词有关。与之相对应，广告、媒体等从事市场传播的专业人员，也仅仅是把“赞助”作为传播手段当中很普通的一种。

就基本的定义而言，广义的“运动营销”是指“把营销原理和过程专门运用到运动产品和那些借助于运动来营销的非运动产品上”，而狭义的“运动营销”则是指“企业通过资金、实物等手段，同运动赛事、运动员、运动组织建立某种联系，并获得名义和权力，进而应用这些名义和权力获得中短期的营销回报并建立独特品牌资产”。这里不难看出，“赞助”仅仅是“运动营销”中最基础的部分，而非全部，并且在多数情况下，赞助之后的营销活动更为关键。如果把“赞助”看成是一种手段，那么“运动营销”则是一个平台，一个可以在品牌、产品和消费者之间，透过运动来实现沟通目标的互动平台。

“运动营销”的诸多优点概括而言，表现为两个方面，一是“互动性(Interactive)”，二是“排他性(Ex?clusive)”。前者容易理解，因为作为受众的消费者在参与运动赛事时，无论是置身运动现场的亲身体验，还是通过电视转播享受其中的乐趣(运动赛事由于存在很多不确定性，结果很难预测，所以很容易抓住受众的眼球)，都能够接收到来自赞助商的品牌信息，而且由于赞助商和赛事之间存在显著的正相关性，受众亦会“爱屋及乌”；而插播于普通电视节目当中的广告，则常常因打断受众的收视节奏而遭受冷落。这也就是奥运会、世界杯等大型赛事的广告时段往往因超乎寻常的收视率和有效到达率而卖出很好价钱的原因。至于“排他性”，也就是同一赛事，通常只容许同一行业的一家企业参与，则是“运动营销”非常有利于商家的特点。换句话说，如果你成功介入某项赛事，就意味着你的竞争对手将失去参与机会，从而确保了沟通环境的纯净程度。相对而言，只要有广告位置，竞争品牌“扎堆”的现象在传统媒体中比比皆是。

当然，“运动营销”也存在明显的“缺点”：

1.“运动营销”需要机会。比如，奥运会每4年才举办一次。即使像国家或地区的职业联赛这类常规赛事，如果冠名权被竞争对手获得，那么你即使愿意在此间拿出更多的投资，也未必能获得参与机会(在赛事赞助中，赞助商通常都能获得“优先续约权”，即在同等条件下，原赞助商可以优先续约；而某些更为苛刻的条款还明确规定，即使有新的赞助商愿意投入更多以获得赞助权，也需要提交原赞助商做“比价考虑”，只有对方不愿意做同样投入的情况下，才视同其“放弃权力”。)

2.“运动营销”需要相关从业人员有较高的统筹组织能力，包括整合传播能力，营销推广手段的组织能力，赞助商品牌／产品的赛事渗透能力等等。而这些能力必须基于：1)对运动项目本身及其参与者互动规律的掌握能力；2)对赛事传播及受众沟通特点的洞察力；3)对企业市场营销诸环节的专业性了解。

3.“运动营销”的费用及投资风险较高。这里提到的“费用”，通常由三部分构成：一是购买参与权力和推广名义的费用；二是参与运动项目过程中与运动爱好者／消费者间互动沟通的活动推广费用；三是更清晰准确传达品牌／产品信息的整合传播费用。总有赞助商认为花钱买到名义和权力之后就可以坐等回报了，实际上，“缺乏足够资金投入，没能激活整个营销链”往往成为赛事赞助乃至“运动营销”失败的首要因素。

“运动营销”的投资风险主要表现在项目本身的不可控因素较多。比如，中国官方以及企业投资1亿元为女足世界杯做了几年的准备，但突如其来的SARS，使得该赛事移师美国，这就使相关企业不仅损失了前期投资，而且需要为获得新的营销机会做仓促的准备。

“你衡量什么，你得到什么”

如果你在投资前不能确认什么是你想要的，那么就不能在营销活动结束后去奢谈ROI。道理很简单，没有事前没有明确的衡量目标，你根本无法获知那些你事后得到的东西是不是你真正想要的，以及它们是不是真正最优化的投资回报成果。

办奥运会对我们究竟有什么好处？

成功的举办一次奥运会： 北京奥运会对中国经济快速发展起着推动作用。奥运会的各种硬件和软件建设必将有力带动工程建筑业，信息科技产业，服务业等社会各种产业的逢勃发展。奥运会其间强大的商机，给中国企业带来了前所未有的机遇和发展空间，奥运会将直接拉动各奥运赞助商的股票价格，对各企业提高品牌的知名度、可信度起到了关键作用。中国的许多企业将借助北京奥运会这个平台走向世界。而外国企业也对北京奥运会巨大的商机所吸引，他们将通过各种有效手段借机进军中国，以达到共享奥运会这个“大蛋糕”目的。外国资本的大量进入和中国企业的向外发展，使中国经济继续朝着良好的方向健康发展。

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奥林匹克运动会商业化利弊

一、2008年奥运会给中国经济发展带来机遇 据国家统计局国民经济核算司匡算，举办2008年奥运会，将在今后7年间平均每年拉动我国国民经济增长0.3至0.4个百分点。如果这样，按中国2000年国内生产总值10000亿美元计算，由举办奥运会而带来的对国民经济的直接推动每年将超过30亿美元。由此可见，举办奥运会将给我国带来了巨大的机遇，促进我国的基础设施建设 (特别是北京的基础设施建设)、体育产业、旅游业等的发展。 据中国申奥代表团所做出的承诺，北京奥运的整体工程，包括建设奥运基础设施、建设交通道路、发展通信系统、改善北京的空气和水的质量，共计投入480亿美元。这样大的投入，必然会带来非常可观的产出。仅国际奥委会的转播权及赞助分成，就可能高达100亿元人民币左右。其他如旅游业也会获得新的发展契机。专家预测在准备的6年中，每年旅游可增加100%，收入增加50亿美元。6年共300亿美元。合人民币2500亿元，奥运当年翻1倍，为100亿美元，这样算来，仅增加的旅游收入就超过300亿人民币。举办奥运会也将给其他省市带来巨大商机。比如，将扩建天津机场；又如，奥运需要的大量体育器材将在外地生产，北京兴建生态环境工程所需要的大量建设材料、设备也将在外地生产，大量的生活消费品也需外地供应，这些都将会对全国各地的经济起到拉动作用。 二、带来奥林匹克运动对中国传统文化的影响 1、有利于培养爱国主义精神和民族自豪感； 2、“更高、更快、更强”的口号将激励着中华民族自强不息、勇于进取； 3、务实的实践品格与美好的理想相结合； 4、和谐意识将有新的科学内涵； 5、道德修奍将进一步提升。 奥运会在历史悠久的、在社会主义制度下迅速发展的文明古国——中国举办，将促进中国政治、经济、文化、教育和科学技术的迅速发展及国民素质的进一步提高。……中西方文化的交融，对中国传统文化的发展及自我更新是一种推动力量，从而为我国的现代化建设提供先进文化的支持，进而有利于促进我国的物质文明和精神文明建设。 三、当然不可避免会有风险。（比如据说雅典奥运会就亏了。） 不过北京的奥运会可能不会亏。因为有那么多人 支持，大家都对那场盛会充满期待。 总的来说，奥运会给中国带来的现实或长远的效应不可忽视。必定会促进中国综合国力的增强

为何日本坚持赔钱也要办这次的奥运会？

利：维持和促进奥运会的发展，使奥运会起死回生，奥运会曾因经费紧张而一度濒临死亡的边缘,但进入商业化阶段以来，可谓财源滚滚。

弊：奥运会举办权的激烈竞争导致了申办过程中物质手段的介入申办者都想取悦于作为买方的国际奥委会委员。于是市场规律起作用了,以不正当物质手段争办奥运会的现象越来越多。

以下是奥林匹克奥运会的相关介绍：

奥林匹克运动会（希腊语：Ολυμπιακο? Αγ?νε?；法语：Jeux olympiques；英语：Olympic Games；中文简称“奥运会”），是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，每四年一届，会期不超过16日，是世界上影响力最大的体育盛会。

奥运会分为夏季奥林匹克运动会、夏季残疾人奥林匹克运动会、冬季奥林匹克运动会、冬季残疾人奥林匹克运动会、夏季青年奥林匹克运动会、冬季青年奥林匹克运动会、世界夏季特殊奥林匹克运动会、世界冬季特殊奥林匹克运动会、夏季聋人奥林匹克运动会、冬季聋人奥林匹克运动会十个项目组成。

奥运会中，各个国家和地区用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人们不断进行体育运动。

以上资料参考百度百科——奥林匹克运动会

举办奥运会到底能给主办国带来多少利益?

在延期一年后，日本东京奥运会终于要开始了，但是很多人都有一个疑惑，那就是为什么奥运会已经这么赔钱了，日本还要举办？

1、 奥运会前期资金已投入。

对日本来说举办奥运会的一个重要原因就是前期资本已经投入了，即使不举办这些资金也已经收不回来了，日本前期为了筹备奥运会投入了上百亿的美金，如果日本坚持举办，那最后顶天也就在投入几个亿，和这100亿比起来已经不算什么了，而且如果运气好还能借助这次奥运会回个本，让他们少亏损一点。

2、 筹办奥运会对日本有好处。

筹办奥运会对日本来说好处是很多的，在这里给大家列举几个。首先，奥运会可以彰显国家的国力，首尔奥运会后，世界对韩国有了新的认识。北京奥运会后，过去十年的经济发展是有目共睹的。至少在经济上，我们已经成为世界上与美国同等水平的前两个国家。因此，在经历了30年的失败之后，日本希望奥运会能够重振他们的国家实力。第二，东京奥运会可以吸引全球赞助商，帮助日本挽回经济颓势。

3、 东京奥运会是否能达到日本想要的目的？

今年的奥运会想达到日本的目的还是比较难的，毕竟在全球整体环境下，没人敢随便出国跑，即使是现在到达日本的运动员也有确诊阳性的，所以，日本想通过奥运会提振经济的想法是比较难以实现的，但是日本仍然可以通过奥运会来彰显自己的国家实力和吸引全球的赞助商投资，缓解燃眉之急。

总结：

日本奥运会即将开始，日本想要通过奥运会实现的目标虽然不能完全实现，但是也能实现个60-70%，也希望我们国家的运动员能够在这次奥运会上取得好成绩。

奥运给老百姓带来哪些经济上的好处？

一、奥运会对主办国经济的影响

1、为经济发展提供稳定的社会环境 ；

2、有利于进一步扩大开放，使主办国经济能更好地适应经济全球化进程 ；

3、有利于在国际上打造“品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变。

二、2008年奥运会对首都经济的影响

1、主办奥运会将给主办城市经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力” ；

2、主办奥运会将带动主办城市经济结构调整和升级，使主办城市经济更具活力和竞争力 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。主办奥运会将加速城市“退二进三”的步伐。“退二进三”是主办城市经济结构调整和优化的必然选择.承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为城市经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展；

3、主办奥运会将在扩大主办城市就业方面发挥重要作用 ；

4、承办奥运会将极大提升主办城市的城市魅力。

从举办过奥运会的许多城市的发展经历来看，奥运会对于城市的现代化以及各方面的发展都具有巨大的促进作用。申办2008年奥运会，给北京带来的好处将是全方位的。

1，为举办奥运会而开展的大规模城市建设将加快北京跻身现代化国际大都市的步伐。为举办2008年奥运会，对机场、火车站、城市道路、电信系统、新闻中心以及奥运村及其设施等大型基础设施进行建设和改造，使北京的老百姓直接受益。

2，申奥将使北京的环境更加美丽。申办奥运，可以使北京的环境得到进一步开发，使我们北京人的生活环境更加美丽。

3，举办奥运会可以提供更多的就业岗位。由奥运项目带动的城市建设，一方面将有力地推动北京产业结构的调整，增强城市经济持展的后劲，同时可以创造更多的就业机会，提高就业质量。

4，举办奥运会对于发展相关产业也有着不可估量的作用。奥运会是目前规模最大的全球性活动，为保证其举办成功，需要投入最优质、最先进的技术装备和产品，由此带动了相关技术和产品的升级换代，推动了产业结构和技术结构的高级化。

5，举办奥运将使北京成为全球关注的热点。世界各地的人会蜂拥而至，使城市生活用品和生活服务的需求急剧增加，造成消费市场迅速膨胀。同时由建设项目、相关产业发展和奥运会商业化筹资方式形成的巨大商机将吸引众多投资者前来寻求合作机会，形成巨大的投资市场，给北京带来巨大商机。

5，申奥将促进精神文明建设。大量围绕申办和举办奥运会，以爱国主义、首都意识、集体荣誉为中心的宣传工作，有利于进一步激发全体市民爱国家爱北京的热情，在形成和谐互助的人际关系、奋发进取的工作精神和自觉遵守社会公德等方面创造新局面。此外，申奥对于促进北京文化事业的发展，在世界面前树立北京文明开放团结的现代化国际都市形象，以及为国有企业改革创造更为宽松的环境都有着很大的促进作用。