为什么欧洲杯未开售呢_为什么欧洲杯未开售

1.2021年欧洲杯：RB莱比锡的达尼奥尔莫是西班牙取胜意大利的关键

2.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

3.终于明白为什么欧洲杯西班牙未能战胜瑞典，看完分析，豁然开朗

4.上届欧洲杯是哪一年

5.2022世界杯俄罗斯为什么禁赛

6.欧洲杯冠军还未决出，vivo已经有了不小的收获？

欧洲杯24支参赛球队的终选名单已经全部出炉，但还是有不少名将因故（伤病或者不受教练青睐）无法为国出战本届欧洲杯，一起来看看有没有你喜爱的球星呢？

伊布

伊布此前与国家队主帅被曝不睦，长时间退出国家队后，终于在本届大赛前静极思动，宣布重回国家队。

然而天有不测风云，终于向着国家队荣誉低头的“上帝”却被伤病压弯了腰， 在米兰3:0击败尤文的比赛中，伊布受伤下场，之后的伤情鉴定结果似乎并不乐观，目前的结果是至少需要6周才能恢复。近日，瑞典主帅安德森也确认伊布无缘参加接下来的欧洲杯。

罗伊斯

在社交网络上，罗伊斯宣布自己放弃参加欧洲杯，这是因为他的身体状态过于疲劳。

“在经历了一个复杂、消耗极大、但感谢上帝最终成功的赛季之后，我和国家队教练一起决定，我不会参加欧洲杯。”罗伊斯在社交网络上表态，“这是个困难的决定，当为国出战时我总是非常自豪。但在一个激烈赛季并帮助俱乐部达成目标后，我决定给自己一些时间去恢复身体。我会合理休息备战新赛季，祝愿勒夫和他的球队在欧洲杯一切顺利，我会以球迷身份为球队助威的。”

十几天后，罗伊斯就将年满32岁。迄今为止，他只代表德国队参加过两届大赛。在2012年欧洲杯中，罗伊斯为德国队出场2次打进1球。在2018年世界杯中，罗伊斯为德国队出场3次打进1球。这也是罗伊斯9年时间里第3次错过世界大赛，此前的2014年世界杯和2016欧洲杯，罗伊斯都因伤缺席。

范迪克

利物浦从卫冕冠军沦落到保六争四的局面，除了锋线球员的状态下滑以外，赛季初范迪克的赛季报销同样影响巨大。范迪克在2020年10月的默西塞德德比战中被埃弗顿门将皮克福德所铲伤，提前33轮宣告赛季报销。缺少了主力中卫，再加上马蒂普、乔戈麦斯同样遭遇了伤病困扰，利物浦的后防就此变得不堪一击。

范迪克在最近接受采访时明确表示，为了更好地备战21-22赛季的比赛，他决定不参加今年夏天的欧洲杯，争取在下赛季的季前赛中复出。29岁的荷兰中卫范迪克至今还没有踢过欧洲杯和世界杯，可能范迪克不参加欧洲杯是欧洲杯的遗憾。

萨乌尔

萨乌尔他是马竞在这个赛季是个纪念庞德西亚冠军的大功臣之一，而且因为自己身体的原因，马竞对付这几年的发展并不是一帆风顺，而且他的落选也让人很疑惑。因为已经年迈的布斯克茨依然能够入选，虽然之前他绝对是实至名归，但是到现在他不管是速度还是体能都不如萨乌尔。

拉莫斯

西班牙队公布欧洲杯大名单，皇马名将拉莫斯并未在列，本赛季水爷的确因为伤病状态下滑，但彻底无缘大名单，还是有些出人意料，随着拉莫斯的落选，本届欧洲杯皇马无人入选西班牙国家队。

门迪

皇马官方在5月11日下午宣布，球队主力左后卫门迪胫骨受伤，根据西班牙媒体《马卡报》的消息，这位皇马队内出场次数第二多的后卫赛季提前报销，将百分百无缘欧洲杯。

门迪在19年夏天加盟皇马之后逐渐取代了马塞洛的位置，成为了球队的主力边后卫，本赛季他一共代表皇马出战了38场比赛，打入了2个进球，表现出众的门迪本该入选国家队大名单随队征战欧洲杯，只可惜由于小腿肌肉超负荷，导致了他的第一次欧洲杯之旅还没开始就结束了。

2021年欧洲杯：RB莱比锡的达尼奥尔莫是西班牙取胜意大利的关键

南美和欧洲足球相比，美洲杯整体没有欧洲杯让人觉得刺激精彩，这是为什么？

现阶段全球疫情席卷，各种体育比赛陆续休赛篮球赛层面NBA无期限延迟，而足球队层面五大联赛早已休赛，欧洲足联也终止了集团旗下全部国际性比赛，足球队胜地非洲地区也将欧洲冠军杯无期限增加举办。

近期欧洲足联和欧洲冠军杯与此同时官方宣布，将去年举办的欧洲冠军杯和欧洲杯延迟一年举办，也就是这两项世界足坛的鼎盛将与此同时举办，本次延迟举办针对国际赛事机构而言损害极大，仅仅欧洲杯这一块损害预估达到数十亿英镑。

本次欧洲杯正逢60周年留念，主办单位想选用无主办国的方法来留念这届欧洲杯，因此以前选用的方法为在欧洲地区挑选11个我国中的12个大城市来巡回演出比赛，此次比赛方案不仅能够给本地经济发展产生立即刺激性，更能够让这届欧洲杯艺术创意十足，遗憾由于肺炎疫情的缘故主办单位迫不得已舍弃此次方案。

欧洲冠军杯层面则仅仅延迟了比赛时间仍未对比赛规则和主办国开展一切改动，那样无论从哪一个层面而言对欧洲冠军杯的危害都并不大。可是本次延迟却给世界足球产生了很大的不便，

由于国际赛事的延迟，会弄乱世界足球的别的方案和整体规划，那样与其说矛盾的比赛可能遭受立即冲击性，那样世界足球迫不得已再次整体规划比赛的时间。

此次两大国际赛事的延迟时间冲击性较大的要数中国，由于本来方案在中国举行欧冠杯，可是伴随着欧洲冠军杯和欧洲杯的延迟时间中国这里的欧冠杯只有另找时间来举行，

这也让中国足球迷大跌眼镜，原本还希望的很多国际性足坛巨星陆续现身中国，但是伴随着比赛的延迟和推迟，是不是还会继续举行早已变成了一个伏笔，由于世界足球到现在也没有得出欧冠杯的一切举行时间信息。

想不到的是欧洲杯和欧洲冠军杯的延迟，最后负伤的则是中国足球迷，这简直人走在路上走锅从天上来，但是或是期待世界足球尽快得出确立回应，也让中国足球迷悬在天空的心定回家，要不然等哪一天你需要取消了这届欧冠杯，中国足球迷搞不好会遏制你世界足球的。

伴随着德国在比赛晚些时刻再度绝平战况，最后2-2与奥地利一笑泯恩仇，而另一边的西班牙也以同样战况再胜了荷兰，宣布长达两个星期半的欧洲杯预选赛完美收官。

24支球队，36场比赛，8支球队取代，16支球队晋升——预选赛失去以前16队欧洲杯时的焦虑不安刺激性，它是尽人皆知的。但是这36场预选赛，却也使我们拥有一些新的观察与发觉。

最先是比赛规则与出线资质——与历届一样，考试成绩不错的工作组第三可以出线，让预选赛的猛烈水平难以避免地降低了。与此同时，这增兵后的第二届欧洲杯，

使我们对怎样才算得上“考试成绩不错的工作组第三”拥有一个更确立的了解：取得最少三分且净胜球为正，早已变成了这两任联赛中工作组出线的充要条件了。

而在我们横向比较这两任比赛的情况下会发觉，这届联赛出线的门槛好像又低了一些：俄罗斯在一胜两负且净胜球为负的状况下依然取得成功出线，一样的战况放到五年前的那一届联赛中是没法进到淘汰赛制的。

除此之外，工作组第三出线后与小组第一中间的对战关联由摇签决策，也让各支球队包含新闻媒体和足球迷大伤脑筋。就算是在昨天晚上，我依然依照俄罗斯和德国取代的状况测算工作组第三的落位，

仍在播客综艺节目中语出惊人称下半区很有可能将悲剧豪族汇集——殊不知，伴随着两龙川县的意大利一场5-0的完胜，在让自身取得出线资质的与此同时，还将斯洛伐克的净胜球打到－5，让俄罗斯歇息了两晚后躺进了淘汰赛制。

因此，出线的俄罗斯和瑞典赶到了下半区，而将意大利和西班牙送到了下半区——没有错，本届联赛中西班牙再度以工作组第三的真实身份出线。

自然，那样的比赛规则也是有那么一点细微的益处。在三年前的世界杯赛上，英国和丹麦在预选赛曼联皇马大幅度交替，只为了更好地能以工作组第二的真实身份出线，绕开西班牙、荷兰、克罗地亚和墨西哥汇集的下半区——自然，小故事的结果是两支球队在三四名总决赛再次相遇。

比较之下，欧洲杯增兵后阴睛难料，淘汰赛制系统分区在最后一个比赛日完毕前也绝对没有线段。一些小组第一能应对明确的工作组第二，让她们还能考虑一下淘汰赛制对战，而像这届的西班牙和丹麦，压根难以获知自身是否会走好运碰到死亡之组的第三。

自然，本届联赛里，恰好是西班牙在预选赛中的一时关闭电源，让俄罗斯连扳两个球攒可以了净胜球，才让她们可以排除德国和斯洛伐克工作组出线，最终将F组的第三送到了下半区的丹麦眼前。这还简直蝴蝶效应啊。

但是，也并不是说最终一组的最后一个比赛日就不是精彩纷呈：本届联赛的死亡之组的最终一轮伴随着德国的拉胯变成了两次生死之战，在九十分钟里地及时积分排名上，每一支球队都取得过出线资质，每一支球队都站在过工作组第二——这一要在淘汰赛制第一轮前去温布利应对英国的部位。而九十分钟之后，四支球队又返回了九十分钟前的排行上，积分各加一分。

相对应地，欧洲球队占比升高，尤其是豪族悉数取得成功晋升淘汰赛制。尤其是英国、西班牙、意大利、德国等在比赛前都有异议与提出质疑的传统式种子队，均进入了16强。而与此同时，土尔其变成了另一面的典型性，名将坐镇、大将汇集的星月战队则在预选赛中看上去没什么还击之手，三场脆败宣布被淘汰。

近年来的几届世界锦标赛上，非常少有那样种子队无一折戟沉沙预选赛的剧情。短短的三年前，德国在预选赛车翻。假如把时间再回去一些，便会发觉这并不是不经意——只是在欧洲杯一项比赛上，德国就两任联赛预选赛遭受取代，西班牙一样在世界杯赛得冠前2年的欧洲杯上工作组被淘汰。

现如今，豪族的稳妥一方面与肺炎疫情不无关系：中国国家队比赛时间降低，中国国家队同伴相互配合与心有灵犀不够，让英国、德国这种拥有许多同一公开赛乃至同一俱乐部队法律效力足球运动员的团队，虽然纸张整体实力看起来没那么强悍，也遭受了一些挫败，但都顺利出线——自然，如今五大联赛我国的中国国家队与5－十年前都以1-2支俱乐部队为班底打造出球队的局势，又不是很同样了。

从这一方面看来，中国中国国家队坚持不懈长期培训，不愧是优秀足球队的楷模。

而另一方面，这也与文化艺术与经济发展拥有那么一丝的联络：欧洲各国的公开赛在战争结束后得到了巨大的收益，而在进到二十一世纪后的金元足球则让资产愈发集聚在顶尖比赛与俱乐部队，公开赛又哺育中国国家队，让英法德意西葡荷等球队在近几年来一直处在一个相对性的优点影响力。

而那样的优点能够放的视角更高一些看：南美洲球队在二十一世纪的5届世界杯赛比赛里，应对欧洲地区球队基本上处在彻底的缺点情况。就算是非洲地区的中国国家队比赛欧洲冠军杯，也一步步变成了足球迷和新闻媒体眼里的笑料——欧洲杯36场取代8队早已充足好笑，欧洲冠军杯20场取代2队也是荒诞。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

周三凌晨，欧洲大陆重量级球队意大利和西班牙将在温布利球场进行令人激动的欧洲杯半决赛。

意大利尚未在 2021 年欧洲杯90分钟的比赛中失球，并作为热门球队进入周三对阵西班牙的半决赛。但是，据媒体分析，如果西班牙要打破他们，那么来自德甲RB莱比锡队的丹尼奥尔莫将是关键。当丹尼奥尔莫在 2021 年欧洲杯八分之一对阵克罗地亚的比赛中替补出场时，他显然有一点需要证明，因为这位 23 岁的球员在小组赛两场比赛中对阵瑞典或波兰未展现出令人信服的表演，并且在对阵斯洛伐克的比赛中未首发出场，球队5：0大胜对手。

与克罗地亚的16 强比赛奥尔莫虽然被安排在替补席上，但他在加时赛创造两次助攻帮助西班牙戏剧性的以5-3 取得胜利。首先，他从右侧传中，阿尔瓦罗·莫拉塔停球射门，将比分改写为 4-3，然后在三分钟后重复这个技巧找到米克尔·奥亚扎巴尔。两名射手在庆祝时都看向了奥尔莫，可惜在第 120 分钟的射门击中门柱。

在 45 分钟多一点的时间里，奥尔莫展示了精湛的技术和对传球的敏锐洞察力，莱比锡红牛在 2020 年 1 月向萨格勒布迪纳摩支付了 2200 万欧元的费用得到他，这是克罗地亚豪门创纪录的转会。

从那以后，他在为红牛队的 61 场比赛中助攻了 13 个进球，并且他自己也打进了 12 个进球。尽管在四分之一决赛对阵瑞士的比赛中再次坐在替补席上，但他看起来几乎肯定会代替受伤的巴勃罗·萨拉比亚开始对阵意大利的半决赛。

“我仍然觉得自己是球队的重要组成部分，”当被问及他在过去两场比赛中的替补角色时，他告诉西班牙媒体。 “归根结底，你永远不知道谁将成为这样一场比赛中最重要的球员，或者谁将打进决定性的进球。这是关于集体的。”

奥尔莫对服从大局以及服从国家利益是他从西班牙国家队、德甲联赛，甚至巴塞罗那著名的拉玛西亚青训所学到的价值观，他年轻时在那里踢球。

在 2014 年与萨格勒布迪纳摩队的阿伦·哈利洛维奇达成交易后，奥尔莫很快适应了他的新环境，从头开始学习克罗地亚语，并沉浸在该国的文化和 历史 中。

在温布利球场，他将遇到专横的意大利后卫乔治·基耶利尼。“这是一种项目德比，”奥尔莫打趣道，但他知道，如果西班牙要打破意大利的防守，他们手头上有一项艰巨的任务，意大利的防守在 2021 年欧洲杯90分钟比赛中尚未失球，然而蓝衣军团将失去他的左后卫莱昂纳多·斯皮纳佐拉，因为他在与比利时的比赛中脚踝韧带断裂，这可能会给奥尔莫的机会。

“意大利总是有那种战斗精神，尽管他们现在打法不同了，”他说。 “他们非常有侵略性，但我们已经做好了准备。到目前为止，我们已经克服了所有逆境，比如对阵克罗地亚和瑞士。如果我们继续这样，我们将有机会进入决赛。”

如果西班牙要做到罗梅卢·卢卡库、凯文·德布劳内和伊登以及索尔根·阿扎尔为比利时做不到的事情，那么丹尼·奥尔莫的创造力将是关键，正如他在对阵克罗地亚的比赛中所展示的那样。

历史 上意大利两次获得欧洲杯亚军，2000 年和 2012 年，2012年欧洲杯决赛中他们被西班牙人击败。这次 历史 会重演吗？

预测比分：意大利2：1取胜

#欧洲杯# #欧洲杯半决赛#

终于明白为什么欧洲杯西班牙未能战胜瑞典，看完分析，豁然开朗

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

上届欧洲杯是哪一年

终于明白为什么欧洲杯西班牙未能战胜瑞典，看完分析，豁然开朗。网友热议一针见血地指出：别拿西班牙10年的传控和现在比？那时候有巅峰哈布白，你指望这批人和那时候一样？现在瓜迪奥拉在曼城都不追求极致传控了，压根没那个条件，传控是谁想踢就能踢的？上届世界杯德国传控，小组赛都没出线，是传控不行？是人不行，还是那句话，没那个金刚钻别揽那个瓷器活，你没有哈布白，也没有梅西，甚至比利亚都没有，还有，你别忘了16年，西班牙怎么输给意大利的。西班牙打传控都多久了，世界杯冠军到现在改过吗，瑞典这防守人数身体素质，渗透有那么容易么，再说瑞典这比赛心态，能出现多少空档，意大利会像瑞典死守吗？莫拉塔再次用行动展示什么是左右脚逆足，瑞典团队的胜利，可惜伊萨克横传给队友射空门没进，比赛看得蛮振奋的，国足什么时候有瑞典这样的执行力？

瑞典也是18世界杯8强，传统北欧球队，身材高大，作风硬朗，西班牙也不是巅峰西班牙，面对这样一支收缩半场的瑞典打得已经不错了，加上莫拉塔浪费机会以及瑞典门将的精彩扑救。看看意大利的传控吧，才是真的进攻型传控。西班牙的是最无聊的防守型传控。只要不给你球让你进攻，我也可以半场倒脚不进攻，这才是被诟病的地方。西班牙这打法就是乏力，对手换成打意大利，累的是西班牙，一个恍惚就会让意大利反一个，然后在剩余的比赛自己把自己传死。这么多年了，劳尔，比利亚，托雷斯，再不济的时候也有个盛世美颜啊，这莫拉塔居然在西班牙阵中稳坐第一前锋，可见传控过时后，西班牙锋线的羸弱。西班牙一直传，结果最有威胁的还得是传中，现在破密集防守传控不好使，要么远射要么高空，别指望对面给你开个口子，国家队的人都狠，以为打联赛呢。西班牙有恩里克，莫拉塔，臭味相同，小组出线就是最好成绩。

本场比赛，西班牙被伊萨克过得跟木桩一样，好在对面前锋也是快乐足球，要不然西班牙丢球了，那要是对面打门的是姆巴佩、莱万这种人呢？会错失这种机会？全场威胁全靠传中，不知道在踢什么东西。球队推球速度不快，每次到达禁区瑞典已经有一堵墙了，何况还有个神扑。想着过去的荣光，但是现在的人踢不了，没这个能力知道吧。现在的比赛速度就是王道，还是老老实实的上特拉奥雷提速吧。西班牙和葡萄牙现在都有着球员类型过于单一的问题，有时候会存在进攻套路不够丰富，拿某些对手没办法的情况，这是爆冷的本质原因，不要只看着什么前锋不给力失良机之类。可以说，本场比赛错失太多机会了，西班牙唯一亮点是佩德里和阿尔巴的连线。史上最平民的西班牙，队内没有大牌球星，首发最大牌的还是莫拉塔。毫无创造力的中场，毫无爆破的边路，之前觉得恩里克激活了法蒂，没想到法蒂可能是最后的遮羞布，带了特劳雷也不试一下。

笔者西班牙似乎在踢训练赛，怎么踢就是不射，这种空有控球的战术真的有效吗？不得不佩服瑞典的防守而且差点进球。但凡带上皇马那几位，终结能力也不至于这么差。巴斯克斯伤了，不带纳乔带略伦特和有巴萨背景的加西亚，才是最看不懂的，那个加西亚整个赛季都没几次出场。西班牙还是老问题，机会你得把握住啊，这锋线还是有问题，下场直接其他人首发得了，莫拉塔还是歇吧，萨拉维亚也挺好用。最讽刺的是，下半场有威胁的进攻都是下底传中，结果下半场两个拉边的接球就回传，扯淡一样，这支西班牙没希望。西班牙本来现在就不强，一个个凭什么说就能大胜瑞典？其实一直以来，国际大赛西班牙慢热，很正常，但是西班牙确实少了一剑封喉的前锋和中场攻击群了。还是荷兰稳定，巨星退役没有大牌的情况下，靠一群二三流球员踢出攻势足球，荷兰球员的战术执行能力世界顶级。

对此，大家怎么看？

2022世界杯俄罗斯为什么禁赛

截止至2022年12月，上一届欧洲杯是2021年。

上届欧洲杯是2016年法国举办的2016杯。因为2020欧洲杯因故而推迟到2021年，过去每届欧洲杯之间通常相隔四年。

欧洲足球锦标赛，简称欧洲锦标赛，又称欧洲杯，是由欧洲足协联盟举办，欧洲足协成员参加的最高级别的国家足球赛事。第一届在1960年举行，之后每四年举行一次，已经举行了15次。

比赛开始时，它被命名为欧洲国家杯，然后在1968年更名为欧洲锦标赛。本次比赛的最初目的是填补两届世界杯之间四年的空白，让欧洲国家有更多的比赛机会。

2020欧洲杯冠军和亚军最终排名：

2021年7月12日凌晨3：00，2020欧洲杯决赛结束了，意大利在英格兰的主场温布利大球场常规时间1－1战平英格兰，加时赛双方均未进球，最终在点球大战中意大利3－2战胜英格兰，历史上第二次捧起欧洲杯冠军奖杯－德劳内杯。意大利上一次捧杯还是53年前的1968年。

欧洲杯冠军还未决出，vivo已经有了不小的收获？

2022世界杯俄罗斯被禁赛的原因是：因为俄罗斯运动员服用了兴奋剂，所以无法参加世界杯。

2022年2月28日，国际足联和欧洲足球联合会发布联合声明，在这一阶段宣布暂停俄罗斯俱乐部以及国家队参加各种国际足联以及欧洲足联的所有比赛。

根据这样的一个决定，俄罗斯国家队将无法参加2022年3月24日举行的卡塔尔世界杯预选赛以及半决赛，所以未能出现在2022年的世界杯比赛现场。此行为的处罚是两年禁赛。

俄罗斯队简介：

俄罗斯国家男子足球队，成立于1912年，主场为卢日尼基体育场，是俄罗斯足球协会领导的国家级别足球队，参加国际比赛。

1912年沙俄时期组建了第一支国家队，参加的第一场国际比赛是第5届的斯德哥尔摩奥运会，1942年加入国际足联。1958年开始，俄罗斯队以及前身苏联队曾经10次打入世界杯，4次打入世界杯8强，1次世界杯第4名。

1960年首届法国欧洲杯开始，11次打入欧洲杯，是第一支夺得欧洲杯冠军的国家队，此外还获得欧洲杯亚军3次。1956年和1988年两次夺得奥运会金牌。苏联解体后，俄罗斯继承了苏联在国际足联的席位。

以上内容参考：百度百科-俄罗斯国家男子足球队

从2015年开始，vivo就已经启动了 体育 营销的策略，并且均获得了极大的成功。比如vivo曾冠名了苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，曾成为印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季唯一冠名合作伙伴，曾赞助过英超比赛，并且还与NBA、FIFA以及欧足联达成了战略合作。现如今vivo已经在世界范围内获得了大量 体育 运动爱好者的喜爱与认可，在2020欧洲杯期间更是始终都拥有着超高的人气。

下面就是用vivo X60 Pro+的5000万像素超感光主摄拍摄的样张，可以看到球场以及观众席上的细节都得到了清晰的展现，并且色彩过渡也比较自然，整体画质非常令人满意。之所以表现如此优秀，是因为这颗镜头配备了感光尺寸达到1/1.3英寸的三星GN1超大底传感器，并且拥有f/1.57大光圈，能够有效确保用户在大多数场景中都能轻松拍出明亮且清晰的精美照片。

vivo X60 Pro+采用的是双主摄设计，下面则是用视角达到114 的4800万像素超广角微云台主摄拍摄的样张，可以看到虽然现场光线不是很充足，但在索尼IMX 598传感器以及微云台的辅助下，vivo X60 Pro+依旧清晰的记录下了当时的场景，无论是天空、球场、看台还是烟火都得到了很好的呈现，并且画面边缘区域也没有出现明显的畸变。