2021介绍文案_儿童欧洲杯介绍文案怎么写

1.俄罗斯世界杯八强都是欧洲的吗

2.方法论！运营如何借势热点进行活动策划

3.端午节海报文字内容-求写一张关于端午节的英语海报

4.oppo手机抖音怎么复制文案

5.“互联网运动”能过好体育大年吗？

央视主持人“上新”，龙洋不愧是财经频道当家花旦，邹韵最走运

近几年来,在央视的舞台上,我们看到了很多新的面孔,他们或青春活泼有朝气,我阳光帅气、意气风发,都代表了一种创新的力量,活力十足,在央视的大舞台上焕发新“声”,让我们看到了更加年轻化,更有活力的主持人队伍。

近日,中央广播电视总台全新推出12位主持人宣传海报,这是一批新生代主持人,以崭新的姿态,展现在大家的面前。

他们有的已在央视工作多年,比如主持人龙洋和马凡舒。

而更多的是从《2019主持人大赛》中脱颖而出的选手。

虽然,在央视的舞台上,他们都是新面孔,但是他们中的很多人,在各地方台新闻播报节目中却是可以独当一面的人物,有相当丰富的节目主持和制作经验,比如说田静华、孟语凡。

央视宣传海报中,这12位“上新”的总台主持人名单是:

龙洋、王嘉宁、邹韵、马凡舒、刘仲萌、崔爽、郭嘉宁、田靖华、周瑜、冯硕、张舒越、孟语凡。

当然,央视也留了个悬念,表示以后会继续上新。

第一位:龙洋

让我们惊讶的是上新的12人中,龙洋是第1位。大家可能会说:她在央视的舞台上已经很多年了。

而龙洋可谓是央视新生代主持人的典型代表,作为央视2套——财经频道的当家花旦,她相继主持了《第一时间》《魅力中国城》《生活家》等王牌节目。

2021年牛年春晚上,我们也惊喜地发现了她的身影,她的名字更是家喻户晓、老少皆知。虽然在牛年春晚上,她曾经出过小小的差错,但是瑕不掩瑜,她的精彩表现还是有目共睹的。

《中国诗词大会》第5季和第6季,主持人都是龙洋,很多观众见证了她的成长历程,从诗词小白到诗句信口拈来,她的进步是神速的。

《全国大学生党史知识竞答大会》中她也圈粉无数,被观众点评为“笑容甜美,镇场超稳”。

“七一”中国***的生日前夕,央视推出了《唱支山歌给党听》MV,开头主唱的4人是李梓萌、康辉、龙洋、任鲁豫,从这一点我们也可以看出她在央视的地位。

当然,对主持人龙洋也有很多质疑的声音,但是她用甜美的笑容,随机应变的能力,青春活泼的朝气征服了观众。

第二位:王嘉宁

《2019主持人大赛》总决赛中,王嘉宁和邹韵的对决把这场“神仙打架”般的比赛,推向了顶峰。大家记都记住了这位秀外慧中,浑身透着灵气的姑娘王嘉宁。

赛后她加盟央视,从苏州电视台跳到了更大的舞台。先后和撒贝宁一起主持了《勇攀巅峰之挑战不可能》《经典咏流传》《典籍里的中国》等优秀节目,近期又开始主持央视法制类节目《今日说法》。

在观众的眼里,王嘉宁是多面的,主持文艺类节目笑容可掬,和观众互动和谐,主持新闻类节目又严肃沉稳。她的表现可圈可点,让人印象深刻。

最让我们感动的是她的谦虚,总是抱着一颗向别人学习的心态,把自己放到最低的位置,从最基础的工作做起,慢慢的让自己成长起来。

在《经典咏流传》中,她对经典的理解深入浅出,通俗易懂,让观众尤其记忆深刻。

第三位:邹韵

邹韵谐音“走运”,《2019主持人大赛》中董卿评委夸赞她:能把国际范儿和中国味儿相结合,在国际的舞台上为中国发声。

主持人大赛上,邹韵靠自己超强的实力,赢得了全场评委的认可,得到了史无前例的高分,获得新闻类冠军。

比赛结束后,她依然奋战在新闻领域,只是由CGTN的出镜记者,转换角色,成为新闻类节目主持人,《环球视线》和《24小时》的播报中我们经常看到她的影子。

邹韵在专业方面淡定老练、游刃有余。最让人惊讶的是她能说一口流利的英语,在主持节目之余,还会分享一些学习英语的心得和体会,以及教给大家一些好的方法。

在主持新闻类节目时,有的观众也认为她的语速过快,这或许是因为多年做前方记者,形成的习惯,不过并不影响大家对她的喜爱。

邹韵让我们认识到自信的重要性,用她自己的话来说就是:越努力越!

第四位:马凡舒

央视体育频道《》栏目主持人中,马凡舒格外亮眼,青春靓丽的形象,活泼可爱的主持风格,都给大家留下了深刻的印象。93年出生的她,初次出现在观众面前是在俄罗斯世界杯《豪门盛宴》节目和今年《足球盛宴》节目中。

她的出现给体育节目一种崭新的印象,让观众耳目一新。

第五、第六位:田靖华崔爽

2019主持人大赛中,田靖华获得了第3名的好成绩,同是主持人大赛新闻类参赛选手的崔爽无缘六强,止步于18强。

但是,田靖华和崔爽在今年6月,双双出现在央视4套——中文国际频道《中国新闻》栏目的主播台上。

虽然,一开始他们两个人都主持的是凌晨三四点钟的节目,但丝毫不影响他们实力的发挥。

每一档节目,都要有新鲜血液的汇入,才会达到“问渠哪得清如许,为有源头活水来”的效果。而新生力量的出现,会让节目有更多的创新,而不至于让观众出现审美疲劳。推陈出新,长江后浪推前浪,这都是,我们对新生力量的认识,我们期待着他们在央视舞台上更精彩的表现!

炎炎夏日在这大好时光里很高兴为大家解答这个问题,让我们一起走进这个问题,现在让我们一起探讨一下。

以下我为大家分享,我个人对这个问题的看法与想法,希望我的分享能给大家带来帮助,也希望大家能够喜欢我的分享。

你好,作为一名设计领域的创作者,下面我为大家分享一下我对这个问题的看法。

创作思路

海报的基本要素有:图像素材、文案、色调、字体排版这几点,根据这几点要素,我们可以分解校园海报的制作流程。

1.首先我们确定海报的宣传调性

根据活动主题的不同,我们确定海报的基调也相应的不同,比如读书会主题的海报我们会选择文艺清新的基调;吉他社招新海报要有乐器、音符这样的素材;招聘会就要体现出求贤若渴的基调。

2.根据海报基调来选择图像素材

以招聘海报为例,首先确定海报基调是比较正式,并且能体现人才的与众不同,我们在易图上选择如下的背景素材,利用醒目色与背景色相区别出来,十分切合招聘的主题

3.根据主题和背景撰写文案

(2、3步没有严格意义上的先后顺序,无非是根据背景确定文案或是根据文案选择背景)

文案是仅次于图像给人带来最直观信息传达的部分,所以文案撰写要准确、简洁、有力地表达海报主题,也就是俗称的简单粗暴。

4.字体排版,配色

这张招聘海报的主色调是红蓝对比,所以我们的字体选择大气正式的思源黑体,字体颜色同样选择红蓝色。

字体的选择也会影响整体版面的风格,根据海报风格合理选择字体,比如下面两种风格的海报字体风格就迥异。

5.确定视觉层级

什么是视觉层级?就好比你看一个漂亮的**姐,有的人习惯先看五官再看衣着最后看身材,而有的人习惯第一眼看衣着。合理的视觉层级就是让**姐的五官、衣着和身材的搭配让人依次观赏都能得到美的享受。

一般的视觉流程:由左到右、由上到下、由大到小、从近到远、暖前冷后、由亮到暗、从清晰到模糊

我们这张招聘海报上半部分留白我们可以将文字信息放在上半部分,一张招聘海报文字信息主要有slogan、招聘职位、招聘条件、****,如果是活动海报还要附上文字说明介绍活动流程和主办承办。这么多信息要根据重要程度进行层级排序,确定视觉层级,合理的排序能让读者快速或缺海报重要信息,根据层级依次获取有效信息。

以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议,我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享,大家如果有更好的关于这个问题的解答,还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里,祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活,健康生活每一天,家和万事兴,年年发大财,生意兴隆,谢谢!

招新海报制作步骤具体如下:

1、新建背景:分辨率一般为72像素/英寸。

2、设置背景色。

3、设置渐变颜色和变化方式。

4、抠图

5、复制并移动。

6、编辑并美化文字。

7、抠图。

8、复制并移动调整。

9、合并可见图层。

俄罗斯世界杯八强都是欧洲的吗

C罗，一个天生的王者，如果球场如战场的话，毫无疑问，C罗就是战争机器了，他那种与生俱来的领袖气质，不知疲倦的奔跑，恐怖的自律生活习惯，和对胜利的渴望，造就了当今足坛最辉煌的巨星，让我们更能确信，付出和得到是可以成正比的虽然它可能迟到，但它一定不会缺席，所以我们这个年代所见证的球迷是的！ 言归正传，恭维的话就不说了，来点干货首先个人荣誉：

金球奖五次，

世界足球先生三次，

欧洲金靴四次，

金靴七次，

联赛金靴四次，

十二次入选欧足联年度最佳阵容，

十一次入选国际足联年度最佳阵容。

集体荣誉：

冠军一次，

冠军五次，

联赛冠军五次，

个人总进球692球

现如今加盟尤文图斯不出差错退役之前还会有几个重要冠军头衔，搭上2022世界杯末班车拿个世界杯冠军也不是不可能，当今足坛，也只有梅西能媲美，甚至上古神兽巨星也不见得会有如此华丽的数据，个人觉得C罗在退役后足坛地位将超过普兰蒂尼，贝肯鲍尔，齐达内，直逼马拉多纳，贝利，很多人可能会说C罗还没拿大力神杯，不足以封神，我个人认为足球这个团队运动，不管是体力还是精神，气质层面C罗给后世的标杆，将影响深远，会很大程度上推动现代足球的全面发展，在我心里这就是神

封神，C罗结束生涯转会尤文之后《》再次为C罗出了一期长篇特辑，命名为《封神伯纳乌》， 所以如果退役的一天终将到来，那么去掉伯纳乌三个字无疑是对C罗职业生涯最好的注解！

大家有时间可以再去重温下C罗在伯纳乌的封神之路，即使不是C罗球迷也会被感动。 在率队夺得欧国联冠军后，C罗面对质疑霸气回应“无论人们怎么说，数据不会说谎，数据会说明一切” C罗职业生涯已经拿下31座冠军奖杯，打进了689粒进球，包含54个直接任意球，53个帽子戏法。 同时C罗也是大场面先生，生涯参加的28场决赛，21次笑到了最后，决赛胜率高达75%，这其中俱乐部决赛25次拿下19次冠军，国家队3次拿下2次冠军，截止目前C罗已经决赛12连胜。

回顾C罗的足球生涯也是一路艰辛， 从葡萄牙马德拉岛的小镇少年辗转里斯本竞技，直到转会曼联遇到弗格森才正式开启了足球人生，在曼联拿到所有荣誉后，C罗加盟真正实现了自己儿时为效力的梦想。初到西班牙和C罗被巴萨和梅西无情压制，梅西的进球4连庄成了C罗的噩梦也成为C罗最大动力，但不服输的C罗全部完成逆袭。在三连冠庆典没有结束的时候C罗已经决定出走亚平宁半岛加盟尤文图，虽然一切令人触不及防，但C罗已经开始在尤文书写新的！

C罗还有一个比较有意思的成就那就是封印了7号球衣 ，自C罗出走曼联的10年时间里，先后有5名球员穿过7号战袍，仅仅打进14球，他们分别是分欧文5球、瓦伦西亚1球（仅一个赛季后瓦伦西亚不堪重负脱下了7号球衣）、迪马利亚3球、德佩2球、桑切斯3球，而的新7号马里亚诺直接消失在茫茫人海，新任7号阿扎尔还有待时间检验。

最后放一段《封神伯纳乌》的文案独白： “他转身离去，留下的是一个不可复制的光辉岁月。 如果再见不可扭转，那就让重逢成为下一次再见，如果重逢遥遥无期，那就让再见成为最后的相聚。相聚在那年那时那年华，让岁月为证，让时光为箭，永远定格那个封神伯纳乌的白衣！"

感谢C罗致敬C罗，很见证了C罗最好的十年，希望C罗能尽可能长的将职业生涯延续下去，继续书写不可复制的光辉岁月！

C罗的伟大无需质疑。他和梅西能统治足坛十余年 肯定是有过人之处 5坐金球奖 5次冠军。还有一系列纪录 （有的后人难以企及） 进球如麻。还有许多精彩的战役。就是现在C罗退役。谁敢说他不伟大 以他的成就绝对是足球史上前几的存在 如果C罗退役了 出节目 也肯定会用心出一期。属于C罗的节目 用精彩的画面 把c罗的整个足球生涯呈现在观众面前 让观众了解C罗的伟大 努力拼搏。让观众知道。C罗是怎样从一个爱哭的大男孩。成长为葡萄牙足球的王

实际就像我们的人生一样 从无忧无虑 成长为顶天立地

终场哨响，C罗环顾球场四周，这一次他没有流泪，他早已不是2002年那个朦胧少年，岁月的历练让他有了铁一般的意志，看台上有疼他的母亲，爱徒如子的爵爷，爱他的妻子，崇拜他的孩子，以及数万名慕名而来的球迷，他们见证着一个时代的结束。C罗远望天空，时空穿梭回转，离开都灵，穿过马德里，穿过老特拉福德，穿过里斯本，最终回到葡萄牙某个小镇，C罗梦开始的地方。(然后开始播放C罗成长历程）

生活在这个时代的其他球星是无奈的，无论怎么努力，前面始终有两座无法逾越的高山；生活在这个时代的球迷是的，因为他们经历了以前不曾有过的绝代双骄时代。不知C罗的离去，梅西是否会感到孤独。

目光拉回到球场，望着年轻的球员，C罗是羡慕的:你们是我的曾经，而我是你们的未来。从小小罗、到克里斯迪亚罗、再到C罗，变的是媒体的称呼，不变的是你的意志。夜幕降临了，属于C罗的时代结束了……

葡萄牙第一人毫无争议，改制以后第一人毫无争议，目前一个，不算突出，也算及格的表现，没有世界杯是遗憾。俱乐部进球，进球，国家队进球没的说，由于没有世界杯，只有一个，我觉得一百分的话，可以得到九十六分，两次以上，世界杯两次以上就是一百分。综合个人数据和球队荣誉考虑应该是进二十年世界第一人。

应该用最浓重的笔墨称赞他。

C罗开创了一种球员的发展之路，通过极端自律，把足球和健身高度结合，使身体素质成为极为重要的足球要素。力量与速度的美不亚于技术和灵感，这是C罗对足球运动的杰出贡献。

另外，C罗的精神力量真的无比强大，让队友和对手，球迷和对方球迷都很佩服。这也是 体育 精神的最高级境界。

最后，C罗无绯闻，使得运动生命延长，创造了很多记录，是后来者的楷模。

虽然没邀请我，但我也想发表下个人意见，几年后，当c罗退役后，不需要太多评价，因为当人们谈起足球，最先想起的会是以下四人，球王贝利，球王马拉多纳，足球皇帝贝肯鲍尔，球神c罗！！！

来用记录片的形式，分十二集，第一二集介绍新球王的成长历程，重新定义球王标准，从联赛冠军到，再到，再到欧国联，再到2022年大力神杯大满贯冠军奖杯一一介绍！从三集到十二集从我罗的一千多个进球中艰难的挑出一千个最佳进球分十集回播！最后附上一句：此后世上再无球王！

的编辑会拿出汉语词典，成语词典翻上一个月，试图把所有完美之词都用上，剩下的给梅西！

央视很推崇C罗，因为他身上的精神启发和鼓励各种人群。

方法论！运营如何借势热点进行活动策划

不都是欧洲球队。

进入八强的队伍是：乌拉圭、法国、巴西、比利时、俄罗斯、克罗地亚、瑞典、英格兰。欧洲依然是最大赢家，占据八强中的6席。在墨西哥队出局之后，美洲只剩下巴西和乌拉圭两支南美劲旅。

1/4决赛的上半区依然是“死亡半区”，云集了乌拉圭、法国、巴西3支冠军球队和夺冠热门比利时队。在西班牙队爆冷被淘汰之后，英格兰队凭借点球大战的胜利，在下半区艰难守住了杯赛冠军和夺冠热门的一席之地。下半区的其它3支球队俄罗斯、克罗地亚、瑞典均是在近5届世界杯赛中首次进入八强。

此外，上半区形成欧美对决之势，法国与比利时将分别对阵乌拉圭、巴西；下半区的两场欧洲内战，确保了欧洲区将至少有一支队伍进入决赛。

端午节海报文字内容-求写一张关于端午节的英语海报

在上一篇文章《七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路》主要介绍的是运营借势热点的常用手动，本文主要对运营该如何分析热点，并对这些套路进行选择与整合的一些思考。为了让大家更好的理解这篇文章，在开头部分需要和大家分享的知识点是：面对全民热点，运营和市场的思维差异在哪？运营是从产品有意思的功能/内容/用户出发去做热点的结合策划活动，市场公关部则是从网络热点出发去挖产品的内容，有时候市场部同事为了传播的需要，会在产品上临时创造一个可以跟传播结合的内容。对于运营做热点营销来说，不以提升产品数据为目的的热点策划都是耍流氓，而对于市场来说只要让用户觉得这款产品跟进热点的创意好玩、有曝光量那就够了（三观和政治的正确，是借势热点的底线）。可能你看完我说的这两点差异之后还是觉得有点抽象，下面举一个大家都熟知的案例，为了表达案例核心观点，我善且把这个案例命名为『4小时逃离比上广，运营的一场自嗨』今年7月初，走文艺路线的公众号「新世相」和旅行类应用「航班管家」策划了一个“四小时后，逃离北上广”快闪营销活动，把互联网从业者的朋友圈点燃了，并且数据证明那场活动确实取得了不错的成绩：微博话题阅读千万，微信阅读量过百万，3小时涨粉10万，成功的在民炮聚集知乎上引起了话题讨论。站在品牌角度看，航班管家的这次营销活动，效果还是有一些的，毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动给产品带来的曝光量还是蛮大，可以打个90分，另外10分怕它骄傲。航班管家的新浪微指数航班管家的百度指数站运营角度上看，航班管家这次的逃离北上广活动策划只能给个低分区间了，属于不以提升产品数据为目标的活动策划。为什么这么说呢！其一，存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。用航班管家的用户真的是文艺青年吗？据我了解文艺青年出行喜欢小绿皮火车，住青年客栈。航班管家需要用营销方式解决掉的竞争对手真的是大家不能说走就走吗？如果真的要说走就走的话，对于我这样不太文艺的人来说，估计还是选择掏出携程定机票和酒店。其二，一个非常致命的问题是“太关注传播路径的简化而完全忽略提升产品数据的路径设置”。整场活动用户只需要在公众号「新世相」上回复关键词，即可获得准确的集合地点。用户和航班管家这款APP的互动关系不是强连接，提品数据的效果也不会太好。从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果，航班管家在7月第一周的store总榜最高排名是60，这个最佳成绩出现在7月7日，而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。航班管家6-8日的排名趋势图总的来说，这次“四小时后，逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了，不仅涨了粉丝，从航班管家那挣到了高额的品牌营销费，还针对自己的目标人群做了品牌。对航班管家来说，这种自造热点对品牌曝光量是非常有帮助的，但对运营来说从数据上看还只是自嗨。如果运营想跟热点做活动策划，不想重蹈无数据提升纯属自嗨的覆辙，可以参考本文提到的面对热点运营应该怎样有节奏有效果的跟进并策划活动。同时，我文末也会给出航班管家的运营如果再有一次“四小时后，逃离北上广”的热点机会，可以怎么做的优化建议。在《七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路》文章中我们提到热点分为不可预测热点和可预测热点，其中明星八卦、社会这样的不可预测的热点，则适合品牌的做一张海报或者写一软文的跟进策略。传统节日和社会热点这样可预测的热点，更适合运营进行热点借势力做活动策划来有效的提升数据。具体在活动的策划方面，运营可以营销工具、互动场景、商品包装的从活动三要素上分别进行热点结合研究。营销工具可以理解为可以进行后台配置，并且直接起到提升产品数据的功能。因为热点的突发性和短时间的有效性，蛮少有公司会单独针对热点去开发一个新的营销工具，更何况营销的工作的开发是属于偏产品的一项工作，深入产品需要考虑的细节非常多。绝大部分公司运营做借势热点的活动策划，在营销工具层面是用现成的工具，好一点的进行微创新，工具能够帮助运营达成活动目的即可。除开营销工具，互动场景（发放营销工具的方式）和商品包装则是运营策划活动时最能够跟热点结合的两个要素。运营借势热点的本质是产品结合热点做互动场景的搭建，然后根据互动场景来确定商品包装的文案和调性。在借势热点时互动场景是用抽奖、类电商、满送、答题、秒杀、拼团还是创建新的场景，这一切都需要先从分析热点开始，这里我们重点以近期热点为例，进行运营借势热点进行活动策划的流程研究。运营借势热点的流程1/分析热点想要更好的借势热点做运营，想做到互动场景不随大众、有特点，就得去深入挖掘和热点有关的一切信息，当挖到越小众越稀缺的热点相关信息，运营结合热点策划的活动就会越有趣。比如这届里约奥运和伦敦奥运会的区别在哪？它和的区别？1）热点信息这指的是热点本身的相关客观科普信息，以及热点外部环境相关信息，包括其他的一些预见的重要的节日或者公司动态，其中奥运会期间的外部环境有几个是所以公司都需要面对的情人节、818苏宁年中大促、日本无条件投降日2）信息来源通过搜索引擎、微博、贴吧、天涯、新闻门户、垂直论坛的方式，收集与这个热点有关的一切内容。下面是我搜到的部分“里约奥运会”相关内容。第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市；此外，这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。这是里约第三次申办新世纪的奥运会，这一海滨城市曾经申办过2004年和2012年两届奥运会，但都没能成功。里约热内卢也是南美洲第二个提出申办的城市，此前，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯三次申办都没有成功。2016年里约热内卢奥运会共设28个大项，306个小项比赛。高尔夫重返奥运会，七人制橄榄球加入奥运会。里约奥组委与2014年12月23日公布了2016年里约奥运会和残奥会吉祥物，受巴西动植物的启发，两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物，体现出桑巴国度的热情与奔放。里约奥运会贴出了这两个吉祥物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素。2016年6月14日，2016年里约热内卢奥运会组织委员会在里约奥林匹克公园未来体育馆公布了2016年里约奥运会和残奥会的口号——“一个新世界”，口号寓意里约奥运会将创造一个更美好的世界，以影响和改变下一代人2011年7月27日，菲尔普斯夺得上海世锦赛200米蝶泳冠军。2012年伦敦奥运会中，他获得四枚金牌。至此，他获得了22枚奥运奖牌，其中有18枚金牌，成为奥运历史上获得奖牌及金牌最多的运动员[3]。2012年8月4日，菲尔普斯在伦敦奥运会游泳项目比赛结束后宣布退役。2014年4月15日，菲尔普斯宣布正式复出。..2/挖掘热点关键词收集完热点相关的信息后，可以根据这些信息挖掘热点相关的关键词，这些词可以分为直接相关词汇和联想词汇，主要都是名词、动词、形容词。为了帮助大家更好的开脑洞，这里推荐用九/二十五宫格的方式进行关键词挖掘。你可能还有其他更好的方式，只要能够逼自己想到更多有趣好玩的关键词就行。用九宫格做关键词挖掘，把热点关键词写在最中间的位置，然后第一步（最重要的一步）是在热点关键词的前后左右的格子上填写4个不同意思的词汇。如果想不到填的话，我们按组成事的五个要素进行词汇的寻找，分别为何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who），它们是陈述的基本要素。9宫格25宫格然后表格上的词汇进行交叉词汇联想，同列词汇联想，和同行词汇联想，就是要把25个格子填满。想到这些词还不够，为了更好的找到可以用于借势的关键词，可以将这些想到的词进行一个分类。动词：跳、吐槽、熬夜、、学习、助威、躲避、冒险形容词：更快、兴奋名词：金牌、赛程、行程、旅游、攻略、森巴舞、中国队、孙杨、运动员、竞赛、里约其中动词是互动场景的重点参考方向，形容词和名词是商品包装的参考方向。最后还可以利用百度指数来看关注热点的用户与产品自身目标用户的用户画像重合部分，来作为活动策划的重点影响的目标用户。（北京和上海人民对奥运会最热衷）（奥运会的主要人群为80后、90后的男性朋友）3/剖析运营目的和营销工具借势热点做活动策划，运营目的无外这五类，拉新、促活、留存、转化、销售额。选择其中一个作为核心目的并设置目标。然后看看与核心目的相关联数据有哪些，能够有效提升这些数据现有的营销工具有哪些。活动策划前的运营目的确认围绕数据选择活动营销工具运营分析到这一步，活动策划的核心要素（互动场景、营销工具、商品包装）基本已经可以确定。基于上面的分析，写几个自己想到的奥运会活动思路。思路一主题：里约大冒险目的：提升平台注册量热点：与的常见动词“冒险”结合营销工具：流量包/现金.互动场景：注册用户根据闯关的分数来送流量商品包装：里约建筑风格和奥运会颜色包装思路二主题：奥运会吐槽日报热门：对奥运会的赛事和某位球员、教练..进行幽默风趣的吐槽营销工具：红包/折扣券/体验金互动场景：弹幕（吐槽领红包）产品包装：对每日的优质吐槽进行整理输出思路三主题：孙杨夺冠，我就送流量热点：孙杨作为中国运动明星，他的成绩倍受瞩目营销工具：流量包、折扣券互动场景：产品包装：奥运泳池包装思路四主题：全民奥运狂欢节热点：本届奥运会总设置28个运动项目营销工具：红包/折扣券/体验金/实物奖品互动场景：泡泡龙（抽奖）产品包装：普通的奥运会包装好了，在文章的最后，来说下自己能够想到的航班管家的活动优化建议。条件允许的话可以和新世相共同开发页面，用户在产品的搜索框里输入关键词“说走就走”即可调查这个定制的活动页面，并告知用户十点来抢，抢到票的4个小时内出发，没抢到票的还可以拿到优惠券自行出发。这样做有两个好处，30个名额不会马上被分光，从7点到10点这个3个小时估计能够带来非常大的下载量；活跃用户，航班管家的自身用户也可以参加到抢票中，即使最后只领到了券，用券来刺激他们使用产品，他们成为付费/重复购买用户的可能性也是蛮大。如果你有更好的想法，欢迎在评论区留言交流。-----------------------在公众号「产品菜鸟汇」回复以下数字关键词看精华文章01--《年轻人,为何要坚定地选择做运营?》02--《坚信运营跟对人比做对事重要》03--《运营跟产品的五种“暧昧”关系》04--《如何快速长大为高阶运营》05--《运营的三大职业发展方向，你会选择哪条？》06--《高阶运营常用的3种思考模型》07--《如何有效的进行跳槽》08--《怎样用数据分析提升用户留存》09--《十步成为互联网上最稀缺的运营》10--《内容运营月薪3000-月薪30000》

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在线等，急，关于房产的端午节海报文案，简单的几句话就成，温馨一点的，多多益善啊，谢谢

好的,我给你提供一些新意!

端午节文案,说简单也简单,说难也难。

简单怎么说?万物皆可“粽”啊。一个“粽”字,一个谐音梗,解决了多少品牌跟端午节“关联”的难题?你看:

“粽”情,“粽”意,“粽”享,放“粽”,出“粽”,“粽”要,“粽”是,“粽”横,与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情...

这种毫无感情的谐音梗,把“粽”字生搬硬套地塞进去,会显得很生硬,甚至有点“尴尬”,更别说有什么洞察了。

01大家都误会了谐音梗文案!

其实,真正及格的谐音梗文案,必须兼具“双关”的效果。也就是说,必须有两层意思。第一层,是被谐音的那个字本身的意思;第二层,是本身谐音的那个字带来的意思。

最终的效果就是:必须两层意思都是成立的!很多谐音梗文案,一般只能做到第一层,大多死在第二层。

再举个例子,有一句骨灰级的谐音梗文案,这句文案的年龄可能比各位看官的年龄都大,是一个祛斑美容产品的广告文案:

当然,这不是原来的广告长的样子,原来的广告太久远已经很难找到了,只把文字流传了下来。

第一层意思大家一读就出来了对不对:趁早下班,请勿逗留;第二层意思就是祛斑、祛痘的产品功效,而且见效快的特点也表达了出来。

02不通的万物皆可“粽”!

所以,大家应该都理解了吧,那就先来看看端午节这些毫无感情的、让人尴尬的谐音梗文案吧。以此为鉴。

比如:卫龙

卫“粽”生,龙天下

第一层意思都很勉强:为众生,龙天下(什么鬼?)第二层意思:保卫粽子的一生,龙天下?是不是并不通,打动人就更别说了。

比如:京东生鲜

一览粽山小

第一层意思:一览众山小,一句熟悉的古诗;第二层意思:一看像粽子的山就变得很小?是不是什么都理解不了?理解起来还有点困难,还不如那句“一懒众衫小”。

这样的例子实在不胜枚举,下面简单罗列多几句:

褪去“苇”装,放“粽”想象

出自联想。

“粽”情端午,“指”留余香

出自酷派。

"粽"望所归,#超乎所见#

出自一加手机。

"粽"于等到你

出自魅族手机。

我还见过一个口红的端午节文案,说的是:唇上有色,才能出粽。咋滴?擦了这个口红,嘴唇上还能长出粽子?

03及格的万物皆可“粽”!

看完了各种不通的万物皆可“粽”?我们来看看及格的谐音梗端午节文案长什么样?

比如:肛泰

粽有千般好,莫要吃太饱

第一层意思:纵使有很多好处,也不要吃太饱;第二层意思:粽子有各种各样的好,但也不要吃太饱。这样就很说得通!

比如:网利宝

粽享收溢

第一层意思:纵享收益,把理财的利益点已经表现出来;第二层意思:大概可以理解为“粽子享受并收到了满溢的香味”,主要是结合动图创意,弥补了比较牵强的这一层意思。

04不谐音就没法写粽子文案?

其实,没有万物皆可“粽”,没有谐音梗就没法正常写端午节文案了吗?不是的,多一点生活思考,多一些洞察,多用人话来写文案。

比如我们赋企猫这句:

每一粒米,都有特殊的含义!

或者,一样是用粽子来关联端午节,只要你想深一步,你还能用粽子的口味来切入,从而能激发出更多的表达灵感。

比如,江小白:

粽叶包裹咸甜,家能包容心酸

这种质朴的道理,没有玩文字游戏的文案,是不是反而能给了我们关于家的共鸣?在内心泛起一丝想家的涟漪?

比如,方太:

不论咸甜,团圆是最好的馅

比如:携程:

千万里

我从咸粽区

来看甜粽区的你

甚至,你还能从粽子的形态来切入,叶子、绳子等等,这些都是比较更新鲜、更与众不同的思考角度。

比如:江小白

打开节日的方式不同

“解绑”的心情相同

“解绑”这个词,结合画面,没有出现“粽”这个字,却也把粽子的元素体现了出来。

由此我们还可以想到更多类似的词,比如“捆绑”、“绑定”、甚至“”等,而“绑定”这个词就可以用来写关于婚恋/交友类的产品,比如“请把你下半生的幸福,和我绑定在一起吧”。

05除了粽子,还有龙舟!

另外,端午节文化源远流长,可以关联的元素那么多,不应该只有粽子呀。屈原、《离骚》、赛龙舟、雄黄酒、艾草、香包...

李欣频老师不是给咱们整理了端午节可关联的几大元素吗?

端午节存在之必要

粽子比寿司好吃。

龙舟比泰坦尼克号安全。

艾草比捕蚊灯好用。

香包比香水持久。雄黄酒比Chivas刺激。

其中赛龙舟也是一个很好关联,也很容易做画面创意的元素。因此也有很多品牌用来做端午节的海报。

比如:洽洽:

欢畅时嗑,不留余粒

这个写谐音梗也是比较优秀的例子。第一层意思:欢畅时刻,不留余力。就是该开心的时候就要尽情开心;第二层意思:欢畅的时候要嗑瓜子,而且要把瓜子都磕完,一粒都不能剩。

这么有想法的创意,当然会被“致敬”。

难得王老吉做了一个还不过的热点海报:

端午节

溯流争渡抢吉时

即关联了品牌,也关联了赛龙舟这个端午节的元素。这里的“吉”既指端午划龙舟的吉时,也指王老吉的“吉”。

赛龙舟这个可以算是水上交通工具,而且有竞技感和速度感的天生联想,画面也容易表现出大气调性,所以也经常被汽车行业用来做创意。

赛龙舟这个元素还可以关联运动、健身类的行业,或者教育培训类的,比如:人生就像赛龙舟,不进则退。

以上,就是关于端午节文案的思考和建议。我建议大家还是要有追求一点,不要陷入谐音梗文案的泥沼之中,多点思考,说几句通顺、自然的话其实不难。

可稍微总结一下以上观点:

1.那些毫无感情的万物皆可“粽”要慎用;

2.谐音梗文案必须具有“双关”效果;

3.除了谐音,说人话的表达更可;

4.粽子还有口味和形态等细节可以切入;

5.除了粽子还有赛龙舟这种元素可以结合。

以上。

2016端午节活动主题标语:

迎盛会有责创文明贵在行动!

迎端午不忘记古人屈原,贺佳节大吃五芳斋粽子。

民族节日普天同庆端午节

迎端午赛龙舟当好东道主!

坚持科学发展促进社会和谐!

做文明观众树赛场新风!

热烈祝贺省首届体育大会龙舟赛在xx隆重举行!

祝全体员工节日快乐祝全体职工过个快乐的平安的端午节

民族节日代代传承端午快乐

端午龙舟赛节日更精彩

端午节靓粽,购物满就送

小团冰浸砂糖裹,有透明角黍松儿和。

万水千山“粽”是情,“粽”意我的

迎端午不忘古人屈原,贺佳节大吃桂林棕

棕意深情,不忘屈原报国

迎端午赛龙舟当好东道主!

快乐赛龙舟,赛出你的精彩.

端午抢购,优惠多多

阅读拓展:端午节活动主题策划范文

活动一

活动主题龙飞凤舞粽行天下

活动时间:2015年6月16日——6月23日

活动内容:

凡在**超市购物满36元(500平方米购物满28即可)为底限,如购物37元即可赠送端午粽子1个,

购物满38元送粽子2个,依次类推,最多限送15个,即需要购物满51元方可赠送15个粽子。

操作事项:

1.本次活动前5天营销店将所有有关活动物资准备到位,并在门口处放置海报进行宣传。

2.活动安排在场外进行操作,顾客凭收银小票进行兑换,兑换负责人将顾客换取后的小票进行回收,并将台帐表登记好。

3.粽子分两种,一种是煮熟的,一种是未熟的,顾客可自行选择。

4.活动结束后营销店如果用的'是商品即可到总部进行报销处理,(收银小票及顾客登记表)。

费用小计:(略)

活动二

活动主题:**吃(包)粽显身手

活动时间:2015年6月11日

活动内容:

凡活动期间,在**商场购物的顾客,无需金额大小,即可在商场服务台报名参与包吃粽子大赛,还有机会获取丰厚的大礼,好机会不容错过。

操作事项:

1.活动前5天营销店出海报放置在门口处进行宣传,并制作顾客报名表进行登记。(见附表)

2.活动前一天营销店将奖品及活动期间的需要的物资准备到位。另外**店可选择其中一样(包粽子或吃粽子)。

3.比赛规则:包粽子可分单人组与双人组进行比赛,吃粽子比赛可分单人组进行比赛。参赛者做好准备后,由主持人宣布比赛开始,由专人负责计时,时间为3分钟左右,比赛可分2-3轮进行比赛,并评比出最终的冠军。

4.包粽子需提前1天准备粽叶子、糯米、绳子、蜜枣、剪刀、盘子、水桶、勺子、围裙、一次性手套、纸巾、秒表器、桌子。(材料配置:糯米+一般大米+苏打粉)按5:4.5:0.5的比例用水泡2—4个小时,并按每人半斤进行计算。

5.吃粽子需准备煮熟的粽子(肉粽、蜜枣粽)、秒表器、盘子、水等。

6.活动当天**店可自行制作小横幅悬挂在活动专区处,可增加宣传力度。

7.奖品设置:

一等奖奖价值80元的礼品一份,或送同等价值礼品一份(牛奶、西瓜、等)。

二等奖奖价值50元礼品一份,或送同等价值礼品一份。

参与奖参加的顾客都可获得价值10-5元礼品一份,营销店可自行安排礼品,不做费用虑。

TheDragonBoatFestival,alsocalledDoubleFifthFestival,iscelebratedonthefifthdayofthefifthmoonofthelunarcalendar.ItisoneofthemostimportantChinesefestivals,theothertwobeingtheAutumnMoonFestivalandChineseNewYear。TheoriginofthissummerfestivalcentersaroundascholarlyofficialnamedChuYuan.Hewasagoodandrespectedman,butbecauseofthemisdeedsofjealousrivalsheeventuallyfellintodisforintheemperor'scourt。Unabletoregaintherespectoftheemperor,inhissorrowChuYuanthrewhimselfintotheMiLowriver.BecauseoftheiradmirationforChuYuan,thelocalpeoplelivingadjacenttotheMiLoRiverrushedintotheirboatstosearchforhimwhilethrowingriceintothewaterstoeasetheriverdragons。AlthoughtheywereunabletofindChuYuan,theireffortsarestillcommemoratedtodayduringtheDragonBoatFestival。端午节的由来端午节,又称为五五节,因为端午节是在农历的五月五日,是三个重要的中国节庆之一,其他两个分别是中秋节和农历新年。这个节日的由来是古代中国有一位博学多闻的官吏屈原,他是一位爱民而且又受到尊崇的官吏,但是由於一位充满嫉妒的官吏陷害,从此在朝廷中被皇帝所冷落。由於无法获得皇帝的重视,屈原在忧郁的情况下投汨罗江自尽。由於对屈原的爱戴,汨罗江畔的居民匆忙的划船在江内寻找屈原,并且将米丢入汨罗江中,以平息汨罗江中的蛟龙。即使他们当时并没有找到屈原,但是他们的行为,直到今天在端午节的时候,仍然被人们传颂纪念著。DragonBoatraceTraditionsAtthecenterofthisfestivalarethedragonboatraces.Competingteamsdrivetheircolorfuldragonboatsforwardtotherhythmofbeatingdrums.Theseexcitingraceswereinspiredbythevillager'svaliantattemptstorescueChuYuanfromtheMiLoriver.Thistraditionhasremainedunbrokenforcenturies。TzungTzuAverypopulardishduringtheDragonBoatfestivalistzungtzu.Thistastydishconsistsofricedumplingswithmeat,peanut,eggyolk,orotherfillingswredinbamboolees.ThetraditionoftzungtzuismeanttoremindusofthevillagefishermenscatteringriceacrossthewateroftheMiLowriverinordertoeasetheriverdragonssothattheywouldnotdevourChuYuan。AyTasoThetimeofyearoftheDragonBoatFestival,thefifthlunarmoon,hasmoresignificancethanjustthestoryofChuYuan.ManyChineseconsiderthistimeofyearanespeciallydangeroustimewhenextraeffortsmustbemadetoprotecttheirfamilyfromillness.Familieswillhangvariousherbs,calledAyTsao,ontheirdoorforprotection.Thedrinkingofrealgarwineisthoughttoremovepoisonsfromthebody.HsiangBaoarealsoworn.Thesesachetscontainvariousfragrantmedicinalherbsthoughttoprotectthewearerfromillness。风俗习惯端午节最重要的活动是龙舟竞赛,比赛的队伍在热烈的鼓声中划著他们多彩的龙舟前进。这项活动的灵感是来自於当时汨罗江畔的居民,在江中划船救屈原,而这个传统也一直保持了数个世纪。在端午节时受欢迎的食物就是粽子,粽子是以米包著肉、花生、蛋黄及其他材料,再以竹叶包裹。而粽子的传统则来由於汨罗江边的渔夫,将米丢入江中平息江中的蛟龙,希望他们不要将屈原吃掉。农历的五月,也就是端午节的这个时节,对中国人而言,除了屈原的故事还有许多其他重要的意义。许多中国人相信五月是一年中容易引发疾病的危险时节,因此必须有许多防备家人生病的措施。许多家庭会将一种特别的植物-艾草挂在门口,作为保护之用,而人们也会挂带香包,它是以含有多种香味的药用植物所做成,也可以保护人们远离疾病。

“互联网运动”能过好体育大年吗？

Breeno 识屏的功能介绍“Breeno 识屏”可以智能分析屏幕信息，想您所想，先您一步准备可能的服务，提供文字编辑、识别、跳转服务，您所需的一触即达。

比如，在微信收到淘口令，无需复制链接到淘宝，Breeno 能智能识别，先一步为您打开淘宝应用。

它根据识别内容取词分析，能够智能识别您的意图，先一步提供可能的服务，应用跳转操作更便捷。

开启/关闭方法：1、进入手机「设置 ＞ 小布助手（Breeno） ＞ 识屏（Breeno 识屏）」，开启/关闭“识屏（Breeno 识屏）”。

2、ColorOS 11及以上系统版本：若第一次使用“识屏（Breeno 识屏）”也可通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”同意开启。

识屏方法开启“识屏（Breeno 识屏）”功能并选择“使用识屏（Breeno 识屏）的应用”后，打开可使用“识屏（Breeno 识屏）”功能的应用界面，可通过以下两种方法进行识屏操作：1、“识屏（Breeno 识屏）”支持拇指按压和双指按压等操作方式，选择习惯的方式后，可进行按压面积测试，找到合适的操作方法。

2、ColorOS 11及以上系统版本：通过智能侧边栏，点击“识屏（Breeno 识屏）”进行识屏操作。

ColorOS 6系统版本：新增Breeno识屏，相比之前版本的智慧识屏，优化了以下功能：1、丰富卡片：丰富卡片的下一步操作。

2、**卡片的下一步操作：提供查看简介、查看的功能。

3、景点卡片的下一步操作：提供“购买门票”、“查看位置”、“景区内导航”的选项。

4、体育赛事：、美洲杯、西甲、德甲、NBA体育赛事的人物，赛事提醒。

5、新增中国明星、中国知名人物的通用人物卡片，点击后在当前的web页面打开。

ColorOS 7.2系统版本：Breeno识屏的操作方式新增单指长按。

可以手动在设置里切换操作方式。

ColorOS 11系统版本：进一步优化Breeno 识屏，实现识屏2.0。

1、智能侧边栏增加Breeno识屏入口，提供针对当前页面的功能卡片，具体如下：（1）淘宝、京东、天猫的商品详情页：优惠券卡片+同款比价卡片+历史价格卡片。

（2）听歌识曲功能卡：抖音、快手、微视、快手极速版、抖音火山版、抖音极速版、爆赞小-短播放页，点击后开始识别当前背景音乐。

（3）听文章功能卡：微信公众号、趣头条、腾讯新闻资讯详情页，点击后即开始朗读当前文章内容，朗读过程中卡片可收起为小浮窗。

2、识屏卡片加载过程中，震动效果展示的同时增加“叮”的音效，听觉、触觉结合提升您对产品的感知。

ColorOS 11.3系统版本： 新增“技巧直达”功能，在应用内触发视屏，可快速查看该应用的使用技巧和常见问题。

ColorOS 12及以上系统版本：识屏设置路径为「设置 > 小布助手 > 识屏」。

本回答适用于OPPO全系机型。

事实上有很多数据证明，“ 体育 大年”并不仅仅是媒体圈生造出来的一个概念，它确实是一个有迹可循的财富密码。

例如2008年北京奥运会从申奥成功开始，国家统计局就预计它所带动的一系列相关产业发展，将在未来7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。2019年集中举办12项重大 体育 赛事的上海也做过类似的统计，发现“ 体育 大年”带来了30.9亿元的直接消费，并拉动相关产业增长超过102亿元。

互联网产业似乎也按照这个规律周期性地出现风口：2008年前后，薄荷 健康 与咕咚先后上线，前者推出了测量代谢水平、查询食物热量和记录卡路里等功能的体重管理APP，后者的重心逐渐从智能硬件向线上平台转移，成为全国首款主打运动社交的手机软件；2014年前后，互联网运动领域再次迎来爆发，悦动圈、Keep成为了投资圈的香饽饽。

所以在今年年初的时候，很多人套用了这个经验，认为2021年“ 体育 大年=财富密码”的公式将再次奏效。毕竟从6月开始，美洲杯、、东京奥运会、残奥会、12强赛、全运会等多项赛事相继展开，再加上已经进入赛事周期，将在2022年年初举办的北京冬奥会， 体育 经济发展所需要的“赛事热点”是极端丰富，从业者们基本只需要考虑如何“转化”的问题。

那么这个判断是否正确呢？

这个问题似乎很难给出积极的答案。一方面，站在2021年已过大半的时间线上来复盘，今年看上去扎堆的“赛事”实际上充满了不确定因素，比如在疫情反复下，原定今年举行的成都大运会被迫推迟一年、国足的12强赛将主场迁到了西亚、中超和CBA仍然选择赛会制进行；白银越野赛事故带来的影响更加深远，每年上千场的线下赛事也都遭遇审批难题，其中2021XTRAIL喀纳斯超级越野赛、江苏苏州吴中四季越野赛等赛事都被戛然中止。

在这种情况下，“赛事”带来的流量红利虽然有，但是否能够获得“扎堆”带来效果——也就是通过连续不断地破圈形成一个稳定的增量来源，这就似乎要打一个问题号了——甚至增加了额外的困扰，比如白银赛事事故后，社交媒体上不乏对“马拉松”、“越野”、“跑步”等运动的负面解读，这几乎直接影响着运动经济的路人缘。

另一方面与2008年、2014年相比，运动经济留下的空白似乎已经不多了。尤其是对于重视“拉新促活”的互联网行业来说，在运动监测、智能硬件、线上赛事等常规产品形态已经发育相当成熟的前提下，市场需求趋近饱和通常意味着两件事：做更难的生意，或者找更偏门的用户。

其实对 体育 产业来说，2021年的利好不仅仅来自于赛事。

例如前段时间，院印发的《全民健身（2021—2025年）》，就着重明确了“十四五”时期我国的全民健身事业的发展方向。《》表示到2025年，经常参加 体育 锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）公共健身设施和社区“15分钟健身圈”全覆盖，每千人拥有 社会 体育 指导员2.16名，带动全国 体育 产业总规模达到5万亿元。

对大多数人来说，国家的政策文件是枯燥的，但如果你了解这一纸文件背后蕴含的巨大机遇，那你可能会觉得它尤为亲切。

从时间线上来看，《全民健身（2021—2025年）》并不是院关于“ 体育 经济”进行的第一份规划。在这之前，院曾在2011年和2016年分别印发了《全民健身（2011—2015年）》《全民健身（2016—2020年）》将全民健身与指导国民经济和 社会 发展的五年并行。

在一系列政策推动下，我国 体育 产业规模不断增长。数据显示，从2016年到2019年，我国 体育 产业总规模从1.9万亿增长到2.948万亿。截至2019年底，我国 体育 场地总数更是达到354.44万个， 体育 场地面积达到29.17亿平方米，人均场地面积2.08平方米。

这些数字，对应着我国 体育 基础设施不断完善，人民参与 体育 运动更加方便，为全动的普及和 社会 运动氛围的提升创造了条件——对于 体育 经济来说，则对应着消费者规模的扩大、画像的丰富、消费意愿的增强、消费频次的增加、停留在消费场景时间内的时间增长。

再回到《全民健身（2021—2025年）》所提及的内容，上面提到的数字基本都得到了“正面延续”，也就是说消费者规模、消费者画像、消费者意愿这些 体育 经济里最重要的变量会再次增长，在理论上是必然发生的事。

当然也有一个重要的区别，那就是《全民健身（2021—2025年）》给与“线上”、“智慧”等关键词更高的权重。包括《》下发后相关部门的访中，这些概念出现的频率非常高，有时候甚至会被媒体放在直接标题里，成为整篇论述的“主题”。

例如河南省 体育 局群体处处长赵峻就曾在访中介绍，未来河南省要继续完善基础设施覆盖，加强全民健身设施智能化和大数据应用体系建设，实现全民健身整合、数据共享、互联互通。

上海长宁区 体育 局局长王仁伟也曾对媒体表示，长宁区除了要实现各街镇“十五分钟社区 体育 生活圈”全覆盖，也要加快长宁 体育 公共服务智慧化进程，实现场馆在线预定、在线管理、大数据分析和 体育 赛事的线上报名等功能。

因此理论上，如果2021年是一个利好 体育 经济的 体育 大年，那么在这一轮的 体育 经济周期里，最大的受益者最可能是那些已经完成了原始需求的线上改造、积累了足够线上用户的“互联网+运动”行业。

而从目前已有的数据来看，这个趋势似乎已经有了开头，并着重体现在两点：一个是人们喜欢的运动方式，看起来越来越受到“社交网络”的影响；另一点是很多小众的运动项目，开始通过社交媒体的传播快速完成破圈，积攒下了足够支撑起商业化运行的市场基础。

（关于互联网行业能够参与到运动经济的哪些方面，我简单的做了一张图）

以刚刚过去的奥运周期为例，据央广网报道，在奥运会开始前，健身、垂钓、瑜伽等“非接触式” 体育 消费用户占比显著提升，其中大量新的“钓鱼佬”是邓刚、刘志强的忠实粉丝，将“盘老板”作为整个钓鱼体验的决定性因素；相应的，各类 体育 培训、赛事报名和场馆预定为代表的 体育 服务迅猛增长。

南京市奥体中心冰上运动俱乐部工作人员在访中则表示，奥运会期间正常营业时，每天过来运动的顾客有两三百人，接近往年同期的两倍。

与之类似的是瘦身餐、轻食、 健康 饮食方案的崛起。

虽然有外貌焦虑、身材焦虑的争议，但近年来社交媒体上掀起减脂瘦身、局部塑形等“新 时尚 ”确实是既定事实，大众以审美为由的体态修正诉求被刺激得愈发强烈，并转化为实打实的消费需求。尹正就依靠减肥这个人设在2021年拿下了#尹正我不配吃汉堡#、#尹正第三周吃了什么#、#尹正 无效减肥#、#尹正喝醉偷吃午餐肉忘了味道#、#尹正减肥后吃到米饭的表情#等十多个上亿阅读量的热搜，然后“尹正同款”成为了各大运动健身博主、电商平台的文案热门选择。

总之赛事带动着消费者热情高涨，“互联网运动”产业也在这个过程中不再局限于“运动”这个硬核的场景，而是更接近于“ 健康 ”这个更广泛的概念。

据FastData极光数据显示， 2020年中国经常参加 体育 运动的人达到4.35亿，比2019 年增加2700万。而另据QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万。

那么互联网运动企业一定能够把这个趋势继续下去吗？答案也充满了不确定性。

首先随着 体育 产业规模的增长，特别是当线下 体育 运动项目因疫情影响而陷入停滞的时候，互联网运动企业确实能够吃到增长红利。

咕咚赛事总监向我们介绍，在疫情影响下，往年1000场左右的线下赛事如今急剧缩小，但运动人群对于赛事的需求却没有降低，因此大量用户涌入线上——线上赛事仍然会有奖牌、会有参赛证书，但并不需要固定的比赛场地，也相应不会受到更多防疫工作的影响——因此作为替代方案，咕咚赛事线上用户也呈现出比较好的增长态势。

整个互联网运动大盘也在增长。据FeatData极光数据显示，到2021年4月，国内运动 健康 APP活跃用户规模和打开率分从2019年的4836万，打开率8.4%增长为5479万，打开率11.5%。

然而通过前面的讨论其实不难发现，赛事经济、 体育 大年虽然会带火人们运动热情，从而让更多人转化为运动领域的消费者，但被转化之后的消费者们并不会平均分布在运动领域的各个细分领域，而是会受到参与门槛的影响呈现出明显的优先级次序，增长首先带动的是一定是常规的“ 体育 经济”，比如推动人们更多购买“能够帮助消费者参与运动”的商品，像运动服装、器材装备等相关品类的消费，或者推动人们参与到跑步、游泳等大众化的运动项目中来。

再具体到每一个企业，这就意味着如果他们不想成为聚合类的大平台，那么能够到的红利也就十分有限了。而这就关系到一些普遍存在的，阻碍着整个行业规模化发展的问题。

例如目前市场上主打运动、 健康 、健身标签的产品基本上都缺乏足够深的护城河。以薄荷 健康 为例，其从2007年开始深耕 健康 饮食十多年，旗下已拥有薄荷之心（功效型食品）、薄荷上选（ 健康 零食）、薄荷有料（ 健康 速食）、薄荷之森（儿童营养）四大 健康 食品子品牌，产品SKU数量超过200——按照官宣D轮融资时发布的通稿说法，投资人普遍认为“创立十余年以来沉淀的用户资产和良好口碑为其品牌的长远发展提供了坚实的基础”。

但从市场表现来看，薄荷的“十年沉淀”是能够被复制的。例如2019年1月，Keep 健康 食品业务“Keep轻食”正式上线，到今天也同样分为了轻卡主食、 健康 零食、营养调理等三大系列，超70个SKU，换句话说Keep只用了两年多的时间就顺利闯进了薄荷 健康 的大本营。

其次，由于缺乏足够深的护城河，运动 健康 领域的许多服务也呈现出同质化的现状，比如咕咚、悦跑圈、悦动圈等产品在页面版块设置上基本都遵循着相同的逻辑。

（由于主要场景重合，可延伸的版块也大同小异）

当然同行之间拥有相似的产品形态肯定不是什么坏事，也不是新鲜事，除了运动 健康 之外，音乐、动漫、短、长等产品拿出来看基本也都大差不差，也并不影响这些行业里的百花齐放。

但问题是在工具导向的大产品框架下，即使产品尽可能地向平台发展，试图通过社交、电商、直播让用户在运营闭环里“玩起来”，运动、 健康 、健身终究没办法改变其作为“有明确诉求、实现路径可量化的行为”这个本质，用户仍然大量处于用完即走的状态。

再加上专业用户、深度用户的需求更加复杂，独立性也更强（具备更多的专业知识，基础的运动已经不再是必需品），因此无论是从运营层面开始开始从开发性价比上考虑，“让用完即走多发生一些，让用完即走的人更多一些”一定是互联网运动企业们最实在的策略，而这就带来了一个问题：

他们最活跃的用户，很难直接用“运动受众”去定义——他们有运动、 健康 、瘦身上的需求，但并不需要过多成长——俗称“小白用户”。

小白用户的需求就很容易表现出偶发性了，它可能某一段时间使用很频繁，但也可能过一段时间就不用了。所以对这些运动产品来说，用户一方面很难形成规模效应，另一方面用户来带的流量也很难形成沉淀和转化。

因此，互联网运动产品为了更好地与行业竞品进行区分，也为在市场中形成“运动”“ 健康 ”之外更能取悦于普通用户的记忆点，目前表现出来的一个趋势是：大家都尽可能地让自己“偏科”，把自己擅长的领域做到一种“过盛”的状态。

例如，咕咚就深耕跑步并以此衍生出赛事运营、智能装备、跑步鞋服等系列产品。薄荷 健康 围绕着 健康 饮食也衍生出 健康 食品、饮食内容、 健康 食谱等服务。Keep更是立足室内健身，开发出独立商城，健身课程、运动装备等板块。

这种垂直的化的运营方式解决了一部分产品特色的问题，但同时它也因为产品的核心功能过于垂直而导致目标用户的范围开始变窄。而为了解决这个问题，这些运动产品又在市场运行中摸索出了一套自己独特的用户培养路径。

咕咚赛事总监告诉我们，咕咚有一整套由浅入深的赛事体系和运营方法，能从用户进入平台开始就逐步培养其对于运动的热爱和坚持。

具体来说，当用户初次进入咕咚的时候，平台会先推荐一些专业的运动内容来培养用户的运动心智和认知。而随着用户的运动数据逐渐累积，平台会慢慢的推荐一些赛事，开始的赛事会比较简单，用户通常都能拿到一个不错的名次，并逐渐在运动中收获一种成就感。

除此之外，咕咚的系列运营还包括为每一场比赛定制奖牌、在每个城市组织官方跑团、打造生肖、 星座 等系列IP赛事以及与**、品牌的联名赛事等等。其目的也都是为了加强运动赛事的趣味和文化内涵，并以此增加用户的对跑步这件事儿的参与感、归属感、氛围感，甚至荣誉感，最终形成用户与平台的粘性。

这种逻辑归结下来，平台不是在为一种需求提供解决方案，而是平台在培育一种需求，然后为这些需求提供服务和解决方案。即平台培养用户的运动习惯，用户养成习惯之后产生的消费支撑起平台的营收。

这种逻辑整体上是没有问题的，但是当平台想要扩展业务的时候就会发现，因为平台培养的用户过于垂直，其消费需求也因此被固定。

我们前面也提到，在互联网运动行业，每个公司的服务和产品其实很容易向同行业其他产品靠拢。但问题是，即使一个平台增加了产品服务，但这个平台上的用户可能并不需要你新增的东西，这就形成了你可能有很多产品，但赚钱的仍然是早期的核心业务。

也正是因为这些原因，运动APP的发展一直都存在一种的限制，以至于很长的一段时间里都没有出现一家独角兽企业。

正所谓成也用户，败也用户。

但近两年，互联网运动 健康 领域也的确出现了一些新的变化。并且这些变化正在从模式创新、产品创新、技术创新等多个维度推动着互联网运动 健康 行业的发展。

例如2014年创立的超级猩猩就因为推出的不办年卡、没有推销、专业教练、按次收费的全新健身模式而受到广大年轻用户的喜爱。今年5月份，超级猩猩完成数亿元人民币E轮融资，且估值接近10亿美元。如今，超级猩猩已在深圳、上海、北京、成都等8个城市累计开设了123家直营门店，并还另有80家门店处于筹备中。

超级猩猩的经营方式算得上是颠覆了传统健身房的年费模式，它属于模式创新的一种。与超级猩猩类似，同样深受用户喜爱的乐刻则更侧重于技术方面的创新。

成立于2015年的乐刻主要通过健身房数字化管理，在线运营、教练和课程供应链、数字化用户资产等维度对健身房进行数字化改造。

改造完成之后，健身房日常管理以及用户在健身房购卡、约课、进店等所有环节都将通过APP实现在线化。乐刻也由此实现健身房整体运营数据的收集、分析和优化，并最终反馈在门店督导、教练服务、产品开发等具体的业务层面。

简单讲就是，像瑞幸咖啡一样，乐刻通过建立数据中台将整个健身房产业链进行数字化改造，通过标准化的管理将原本属于非标品的服务标品化，提高效率的同时也保障了品质的稳定。如今，据乐刻介绍，乐刻已在全国拥有600多家门店，600万+注册用户和超过9000名签约教练。

不同于乐刻专注于健身房背后的数字化改造，2020年上线的“觅幂”则致力于打造一个链接教练、健身房与用户的移动互联网运动健身平台。在觅幂上，用户不仅可以自身情况选择合适的健身场馆，还可以在不局限某个健身房的情况下实现教练与课程的随意搭配。

简单说，觅幂将健身产业链上健身场地、教练和课程三个关键的因素拆解，通过平台的方式让用户可以随意搭配，这不仅为用户提供了更多服务选择，也给场馆和健身教练带来了更多的收入来源。

当然，除了专注于健身房的技术和模式创新之外，从去年开始流行的Switch 游戏 健身环也让基于硬件设备的家庭健身场景成为新的可能。

2020年，一款运动健身镜在上海横空出世。这是由一家成立于2019年，新专注家庭健身场景的新公司推出的智能硬件。产品上市以来就深受资本市场的喜爱，短短两年时间，Fiture先后完成了三轮融资，如今投后估值更是达到15亿美元，正式跻身独角兽行列。

Fiture成功之后，各种品牌的健身镜也如雨后春笋般涌现。今年5月，咕咚推出了自家免会员费的健身镜品牌Fit more，在发布通稿里被称为一直“长于室外健身场景的咕咚迈向室内健身场景扩展的重要一步”。

而几乎与咕咚同时，动魅 科技 、乐刻运动、亿健、数智引力等公司的健身镜产品也纷纷上线。此外像华为、苏宁、海尔等 科技 企业或传统家电厂商也陆续发布具有同类的功能的产品进入市场。

除了健身镜这种跟随潮流的新产品之外，在新的市场环境下，那些互联网运动产品里的传统模块也进入了被改造的周期里。

例如“线上赛事”就出现了“对赌赛事”的玩法，即用户和用户之间约定一个目标赛事，参与赛事的用户需要缴纳一定金额的报名费，所有参与者的报名费形成一个奖金池。待约定的目标到期后，完赛的参与者瓜分未完赛参与者的报名费。

这种玩法在此前大量流行于微信打卡社群中，由网友自发组织、互相监督，也因此通过小程序等方式曾经短暂实现过产品化。

（你一定见过这种社群，也是解散率最高的一种社群）

理论上，互联网运动产品可以通过这种活动形式对用户形成一种激励，并逐渐培养用户的运动习惯。

总的来说，在后疫情时代，特别是在疫情持续存在，人们对 健康 愈发重视，而世界性 体育 赛事又不断推动人们运动热情的当下。区别于公共运动场景的家庭健身，和区别于聚集性线下赛事的线上赛事正在培育出一些全新的服务和市场机遇。

在这个过程中，有些企业赶上的风口和红利，当然也有更多企业在特殊的市场环境中没来得及反应。但这些其实都并不重要。

不提冬奥会、全运会等赛事，仅以成都为例，今年2月，成都获得2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛主办权；3月，成都获得2022年国际射击联合会（IS）世界杯（和）赛事举办权。此外，成都还将在2022年举办世界大会、世界乒乓球锦标赛，在2023年举办男足亚洲杯，在2025年举办世界运动会。

除了 体育 赛事的丰富，在教育培训商业双减政策落地之后，素质教育成为新的发展方向，在部分省市，课外 体育 培训也正在成为新的风口。

总之，新的运动场景和需求都已经出现，并且未来很长一段时间，频繁的世界性运动赛事和政策性导向仍将继续带动更多的人投入到运动 健康 的行列当中。所以对于当前的互联网运动企业来说，打磨产品，提高服务，任何时候都仍有机会在时代的浪潮中独立潮头。