2020年李宁赞助cba的短袖_李宁cba篮球鞋赞助版

1.如何评价李宁续约CBA赞助合同？

2.体操王子李宁家财万贯，赞助CBA30亿，但国家队赞助商为何是耐克呢？

3.普通CBA球员的篮球鞋是自己买吗？

4.李宁在CBA的商业价值有多大

CBA的球鞋规定，外援可穿非官方赞助商的鞋子，但必须在上场时遮挡住商标，国内球员统一穿着CBA官方赞助商李宁提供的球鞋。

这一政策的改变可以说彻底打破了之前的格局，让球员增加了选择的权利，使自身的安全得到最充分的保障。球员可以自由的穿着自己所签约的赞助商产品，不再像以前一样还需要遮挡商标。

CBA赞助商是李宁。在2004年中国品牌安踏赞助了尚且处于发展阶段CBA联赛，要注意的是外援可以穿着其他品牌的贴标球鞋，国内本土球员则需要自己的赞助商买单，交一定数额的费用才可以在比赛里上脚赞助品牌的球鞋，并且名额有限。

如何评价李宁续约CBA赞助合同？

去年是安踏赞助cba的最后一年。当年安踏以每年赞助1000万的条件拿下装备赞助商。这8年来安踏的销售额迅猛增加，尤其是篮球鞋销售。今年6月份到期。李宁公司看到市场前景，以每年赞助4亿的条件拿下。从2012年一直到2017年。总价20亿。

体操王子李宁家财万贯，赞助CBA30亿，但国家队赞助商为何是耐克呢？

CBA一度打算将球衣和球鞋装备权拆分，球鞋装备权交给李宁，球衣装备权交给阿迪达斯，但最终经过考察，还是李宁独家续约的意愿最强烈也最有诚意，中国篮协姚明、篮管中心主任李金生、CBA公司董事会顾问马国力曾前往李宁公司与李宁面谈，最终双方经过反复磋商决定续约。鉴于当前中国整体经济处于下行阶段，而体育投资热度遇冷更是尤为明显，在这种大环境下，李宁能够以5年10亿元左右的弹性协议续约，这再度彰显李宁对中国篮球的热情。

普通CBA球员的篮球鞋是自己买吗？

作为CBA的最大赞助商，李宁对中国篮球的发展可以说是做出了不小的贡献，不夸张的来讲，现在的CBA比赛中已经随处可见李宁品牌的身影，但细心的球迷一定会发现，中国国家队的赞助商却并非李宁，而是耐克。那么问题来了，为何李宁只赞助CBA，而国家队却是由耐克赞助。

首先我们来分别了解一下李宁和耐克这两个品牌。李宁品牌，可以算得上是中国最大的体育品牌了，1990年创办至今，而他的创始人更是中国体操界的骄傲，正因为如此，李宁品牌在成功之后才会选择赞助CBA，而这也算是为了回报祖国。而耐克品牌同样毫不逊色，成立于12年的耐克品牌经过48年的发展，已经成功成为了世界上最著名的体育品牌，不仅如此，耐克公司的涉猎范围要远远大于李宁品牌。

值得一提的是，李宁品牌尽管已经向全世界推广开来，深受国内外体育爱好者的喜欢，但李宁的商业赞助似乎一直都是在国内进行，并未在国外的赛事之中进行商业赞助，但耐克公司的商业赞助却是十分广泛，已经算得上是遍布世界各地。而李宁不赞助国家队的根本原因真是因为人脉的问题，要知道，相比较而言，耐克在国外的知名度更高，因此，国家队才会选择耐克品牌，以达到一定程度上的宣传目的。

除此之外，耐克公司不仅仅是在中国国家队有着赞助，在全世界范围内的众多国家队都有赞助，可以这样说，耐克品牌已经成为了不少国家队的专属品牌。再加上耐克品牌和国家队的合作时间已经非常久了，因此，在品牌赞助方面，面向世界的国家队才会选择耐克，而面向国内的CBA会选择李宁。

李宁在CBA的商业价值有多大

国内不讲究这个

代言品牌的那些人

品牌商会根据他们的脚做鞋

但对外销售的鞋子是普通的标准鞋

而一般的球员都是自己搞或者是队里搞的

2016年11月2日，广东球员易建联在CBA第二轮对阵深圳队的比赛中上演回归CBA首秀，但这首秀并不出彩，倒是他脱下李宁鞋，穿上耐克鞋的时刻抢了头条。易建联的“脱鞋风波”，网络上议论纷纷，有谴责易建联行为的，也有谴责篮协的，但是更多的是想知道李宁在CBA的商业价值到底有多大。

在2012年，李宁跟CBA签下了一份5年20个亿的赞助合同，合同里规定所有球员需要在比赛中穿着李宁球鞋比赛，但在合同里也包含一条特许条款，允许个别球员穿其他品牌球鞋，主要是耐克，但必须为签约的球员缴纳专门的款项，在比赛中必须用胶带贴住耐克的logo，这就是所谓的特许遮标权。2016-17赛季是李宁赞助的最后一个赛季，为了更好展现赞助利益，李宁取消了之前几年交钱获得穿耐克球鞋的特例。也正取消了这一特例，在首轮比赛中，耐克签约的周琦、王哲林更是因为穿耐克球鞋差点无法上场比赛，最后还是换上了李宁球鞋得以上场比赛，赛后他们发微博称“穿着更为习惯的耐克球鞋，能够更好规避伤病的风险。”回归CBA首秀的易建联赛后接受访时表示自己早在2010年因为穿错鞋子导致跟腱发炎，声称“球鞋的鞋底、鞋垫都需要特质，自己的脚适合穿什么鞋只有自己知道。”所以才有了他场上脱掉李宁鞋并像垃圾一样扔在场内。李宁公司每个赛季都会对外宣布“每个赛季都会为联赛所有特许要求的运动员，量脚做鞋。”可知李宁球鞋并没有什么增加伤病风险的说法。

李宁作为CBA的主要赞助商，自然有权利要求运动员穿李宁球鞋上场比赛。李宁打包的所有李宁篮球装备，只是为了在这块球场上卖个广告赚点钱，也顺便提高自己在体育用品上的商业价值，可易建联的一“脱”，便不知道这几年李宁在CBA的商业有多大了。李宁赞助的最后一年，CBA刚打两轮，就闹得沸沸扬扬，篮协不严惩这件事，下个赞助商不可能超过李宁的投入了，甚至可能更低，到时候这几年联赛没钱赚，老板降薪，球员也不跟你玩了。

其实，这件事并不是球鞋合脚或质量的问题，就是耐克和李宁的商业竞争利益问题。关注CBA联赛的人都知道几乎每年一次耐克旗下的球员在球鞋问题上闹的最多。李宁这几年连年亏损，几乎“有上餐无下餐”，省吃俭用凑齐4个亿给CBA，希望能够推广自己的品牌，而易建联的脱鞋时间，无疑是会对李宁这个品牌的形象大打折扣。李宁的5年20个亿，各个俱乐部每年都会有一千多万的分红，要穿耐克，可以，先让球队老板退了一年一千多万的分红，或者让耐克掏这笔钱给球队老板，耐克当年可是在乔丹身上玩过，NBA禁止乔丹穿AJ1，但是耐克每场交罚款打广告，只是，耐克愿意掏这个钱在周琦、王哲林和易建联身上吗？说白了，耐克就是不舍得掏大钱赞助联赛，又不想丢掉中国市场，就是蹭蹭中国市场的热度大，赚个商业价值，摆出一个“就算你死了关我什么事”的态度。签包括球鞋在内的包圆合同是耐克开的先河，在国家队一直禁止别人穿耐克以外的球鞋，李宁旗下的郭艾伦，还有赵泰隆都是穿耐克的。

在这场球鞋风波中，无论是周琦、王哲林，还是现役中国篮球第一人易建联，也只是扮演赞助商之间博弈的棋子，说白了，就是一场商业战争。在一块球场上，本应该全是李宁球鞋的，可出现有两三对耐克球鞋“搞乱”，耐克还不坐在替补席后面“偷笑”吗？